“丈夫”成櫥柜企業(yè)營銷新對象

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】按照中國人的傳統(tǒng)，做飯持家是女人的事情，櫥柜也是女人常接觸的產(chǎn)品。率先倡導(dǎo)“科學(xué)藝術(shù)廚房”的皮阿諾櫥柜卻反其道而行之，將目光投射到通常與家務(wù)無緣的“丈夫”身上。3年前倡議將每年的8月8日定為“丈夫節(jié)”，如今“丈夫節(jié)”成為百度熱門詞條，受到時尚人士的追捧。“丈夫”更成為今年暑期的重點營銷對象，工廠招聘“最能干丈夫”、網(wǎng)絡(luò)曬出丈夫們親自下廚給妻子做的“丈夫菜”。櫥柜產(chǎn)品也因此成為家庭和睦、加深夫妻情感的紐帶。

招聘丈夫引發(fā)轟動

在常人看來，企業(yè)招聘司機、廚師、技工是件司空見慣的事情，但如果一家企業(yè)打出招聘丈夫的旗號，或許就會讓人大呼奇怪了。7月6日，櫥柜企業(yè)皮阿諾就向全國宣布招聘最能干丈夫，引發(fā)轟動效應(yīng)。

3年前，皮阿諾發(fā)出倡議，將每年的8月8日定為“丈夫節(jié)”，號召丈夫們?yōu)槠拮酉聫N做一道她喜歡吃的菜，傳遞全新的家庭溝通方式。此次丈夫招聘行動是皮阿諾第三屆“丈夫節(jié)”的重要內(nèi)容，有意者可在廣州人才市場上參與應(yīng)聘，經(jīng)面試合格后，有機會到皮阿諾公司尋找到自己的媳婦兒。“很多優(yōu)秀的女員工為企業(yè)奉獻良多，至今單身。公司感謝她們的付出，出于關(guān)懷的角度，希望能夠通過‘招聘’這一途徑，為她們物色‘能干’的另一半。”皮阿諾方面人事負責(zé)人在招聘會上表示，皮阿諾櫥柜也確實需要招攬“最能干丈夫”類型、有家庭責(zé)任心的人才，以進一步促進企業(yè)和品牌文化的發(fā)展。

除了可以通過現(xiàn)場應(yīng)聘的方式參與“最能干丈夫”活動，好男兒還可以通過新浪微博發(fā)送“應(yīng)聘微博”進行報名。“丈夫節(jié)”活動的策劃者、皮阿諾櫥柜市場部經(jīng)理李偉表示，經(jīng)過評委評選，“最能干丈夫”冠軍可以獲得前往巴厘島雙飛5日游的獎勵，“即使娶不了媳婦，先來一次出國游也值”。據(jù)悉，冠軍將經(jīng)過現(xiàn)場面試和廚藝PK等環(huán)節(jié)，在5名最終入圍者中產(chǎn)生。

丈夫做菜成為時尚

按照中國人的傳統(tǒng)，丈夫下廚做菜似乎是一件不太光彩的事兒。隨著“丈夫節(jié)”的深入人心，這種傳統(tǒng)正在悄然改變。借舉辦第三屆“丈夫節(jié)”之機，皮阿諾倡導(dǎo)的“男人體驗廚房1小時”活動受到追捧就是一個明顯的例證。

根據(jù)這項倡議，丈夫們在8月8日這一天應(yīng)該“親自下廚一小時，用自己的雙手為妻子制作一份特殊的‘丈夫菜’，營造一份溫馨的晚餐，全家共享和諧廚房幸福家”。從7月15日皮阿諾發(fā)出這項倡議以來，眾多“丈夫”踴躍參與，一時間，為妻子做菜成為時尚，一道道創(chuàng)意感十足的菜品也帶著新鮮滋味呈現(xiàn)在人們面前。

記者在騰訊網(wǎng)的“中國丈夫節(jié)”專題上看到，去年這項活動展示出來的參評菜品多達上千種，很多菜品相當(dāng)有創(chuàng)意，比如在綠豆粥上點綴綠葉和瓜片做成“綠豆青蛙”、在米飯上加上三點黑芝麻當(dāng)眼和嘴做成“小熊貓”等。

丈夫成為營銷對象

正當(dāng)皮阿諾櫥柜將第三屆“丈夫節(jié)”進行得如火如荼的時候，“丈夫節(jié)”已經(jīng)成為一個炙手可熱的熱詞，在網(wǎng)絡(luò)上迅猛地傳播開來。百度一下，發(fā)現(xiàn)“中國丈夫節(jié)”已經(jīng)成為一個專門的詞條，而參與“丈夫節(jié)”活動的人們，則成了皮阿諾理所當(dāng)然的“粉絲”。

這是家居行業(yè)真正將“丈夫”作為營銷對象的一次有趣創(chuàng)意。配合著“丈夫節(jié)”的男人下廚“秀菜”活動，皮阿諾啟動了一次大規(guī)模的營銷互動，在7月15日-8月15日活動期間，原價10180元的套餐現(xiàn)價僅售5699元。在20天的時間里，這項活動帶動的訂單就超過了1000張。

“通過‘丈夫節(jié)’的舉辦，皮阿諾向社會傳遞了‘上得職場，下得廚房，共同為事業(yè)奮斗，共同分擔(dān)家務(wù)’的家居文化。在此過程中，皮阿諾不僅履行了企業(yè)責(zé)任，還進行了產(chǎn)品營銷，同時還推廣了品牌形象，可謂一舉三得。”談及“丈夫節(jié)”的營銷效果，發(fā)起人李偉頗為開心。

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