“目光短淺”的廚具品牌企業(yè)應(yīng)拋棄“唯利是圖”思想

近年來，廚具行業(yè)的競爭日趨激烈，在利益的誘使下，一些目光短淺的企業(yè)一味的追求銷量，完全忽視了品牌的建設(shè)。其實，品牌對于企業(yè)來說，是企業(yè)形象的展示。對此，業(yè)內(nèi)人士表示：在互聯(lián)網(wǎng)時代，廚具企業(yè)可以嘗試借助網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行品牌建設(shè)，擴大品牌影響力。

國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展 廚具行業(yè)市場潛力巨大

自改革開放以來，中國經(jīng)濟持續(xù)高速增長，國民生產(chǎn)總值年增長7-8%，年新增人口1100—1200萬，新增購買力630—650億元，富裕人群快速增加。專家估計，中國今后十年內(nèi)，年收入1.2萬美元以上的富裕人群將會有1.5億人之多;而隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程的加快，中國每年有2000萬至5000萬農(nóng)民要成為城鎮(zhèn)居民;房地產(chǎn)開發(fā)，今后十年，中國將年遞增10億平方米房屋面積。在今后的發(fā)展中，廚具行業(yè)的前景十分可觀，需求將會不斷的擴大。

廚具企業(yè)“唯利是圖” 品牌意識淡薄

面對中國廚具行業(yè)廣闊的市場前景，很多企業(yè)卻只顧追求眼前的利益，忽視了行業(yè)市場規(guī)范化發(fā)展，“唯利是圖”和只追求短期利益的企業(yè)如今在國內(nèi)櫥柜行業(yè)中普遍存在，企業(yè)忽略了自身品牌的塑造和培養(yǎng)，品牌意識淡薄，導(dǎo)致中國櫥柜行業(yè)整體競爭水平普遍不高。推進(jìn)廚具行業(yè)品牌化發(fā)展、提升廚具企業(yè)品牌影響力，已經(jīng)成為已成為現(xiàn)在廚具行業(yè)亟待解決的問題。

借助移動互聯(lián)網(wǎng)渠道 廚具企業(yè)樹立品牌形象

中國廚具企業(yè)如何提升自設(shè)品牌影響力?對此，行業(yè)專家表示：營銷推廣是企業(yè)品牌形象塑造過程中重要的環(huán)節(jié)，高時效的傳播途徑能夠為企業(yè)的品牌形象塑造帶來事半功倍的效果。在移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，企業(yè)應(yīng)借力移動互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播和平臺開放性優(yōu)勢，推進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新營銷，從而為企業(yè)樹立權(quán)威品牌形象。

移動互聯(lián)網(wǎng)為櫥柜行業(yè)提供了一個展示自我的平臺，平臺的開放性將為企業(yè)接入更多的推廣營銷對象，通過精準(zhǔn)推廣信息的投放、產(chǎn)品推廣和信息發(fā)布，提升企業(yè)在消費群體中的知名度，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)品牌延伸，從而實現(xiàn)企業(yè)核心競爭力的形成。更重要的是，利用移動互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)企業(yè)品牌化建設(shè)，成本更低、效率更高，因此，未來行業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到移動互聯(lián)網(wǎng)這一新媒介對于促進(jìn)品牌化建設(shè)的重要性。

近年來隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，尤其是房地產(chǎn)的發(fā)展，櫥柜行業(yè)進(jìn)入到了前所未有的快速發(fā)展期，但是由于全球性的金融危機的大勢影響，眾多的廚具企業(yè)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，加快行業(yè)品牌化建設(shè)，提升行業(yè)的整體競爭水平，將是廚具企業(yè)長線發(fā)展的必然之路。