中檔酒店市場(chǎng)成為各大酒店集團(tuán)搶奪新熱點(diǎn)

雅閣酒店集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官?gòu)埨杳鞅硎荆饲把砰w集團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn)集中在豪華、高端酒店品牌，而在下一個(gè)十年，以澳斯特為代表的中檔城市精品酒店將成為雅閣集團(tuán)在華擴(kuò)張的重點(diǎn)。繼經(jīng)濟(jì)型酒店的高速發(fā)展后，近年來(lái)，中檔酒店市場(chǎng)成為各大酒店集團(tuán)搶奪的新熱點(diǎn)。

11月6日，東呈酒店集團(tuán)在廣州成立，納入經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌城市便捷的同時(shí)，推出“宜尚”、“怡程”兩大定位中檔和中高檔市場(chǎng)的新酒店品牌。

東呈酒店集團(tuán)董事長(zhǎng)程新華對(duì)記者表示，集團(tuán)旗下的所有品牌均聚焦于“精選服務(wù)酒店”，預(yù)計(jì)到2016年門店總數(shù)達(dá)1000家，實(shí)現(xiàn)“百城千店”的目標(biāo)。此外，程新華透露東呈酒店集團(tuán)計(jì)劃于2017年在海外上市。

有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)的升級(jí)，中檔酒店市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)需求，近年來(lái)，雖然各路資本紛紛涌入，國(guó)內(nèi)的中檔酒店市場(chǎng)仍處在布局階段。

布局中高端

據(jù)了解，東呈酒店集團(tuán)是國(guó)內(nèi)第一家以“精選服務(wù)”為核心的酒店品牌。“精選服務(wù)不是單純對(duì)有限服務(wù)做加法，也不是單純對(duì)全服務(wù)做減法，”程新華表示，“精選服務(wù)要做的是乘法，用高星級(jí)酒店的格調(diào)乘以經(jīng)濟(jì)型酒店的效率。

東呈酒店集團(tuán)高級(jí)副總裁吳偉表示，宜尚、怡程的商業(yè)模式為在消費(fèi)者的性價(jià)比和投資者的性價(jià)比之間找平衡，與其他精簡(jiǎn)的中檔酒店相比，宜尚和怡程增加了傳統(tǒng)星級(jí)酒店的餐飲、客房等服務(wù)，強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比。

據(jù)悉，在價(jià)格方面，宜尚酒店的主打價(jià)位在350元左右，而怡程酒店的主打價(jià)位在450元左右。

“怡程門店擴(kuò)展主要集中在一二線城市核心商圈，而宜尚門店主要集中在一二線城市成熟商圈以及三四線城市的核心商圈。”程新華表示，在城市便捷品牌中，直營(yíng)店和加盟店的比例為3:7，而宜尚、怡程在推出初期直營(yíng)和加盟的比例為對(duì)半開，未來(lái)仍然以加盟為主。

東呈酒店集團(tuán)方面表示，按照計(jì)劃，明年宜尚進(jìn)駐到全國(guó)所有重要的一、二線城市。據(jù)了解，到2015年底，怡程酒店數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)到20家左右(包括簽約在建的)，而宜尚的門店數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)50家。

據(jù)了解，第一家宜尚酒店的形象店將于明年年中在廣州開業(yè)。知情人士表示，目前在廣西、廣東、湖北等地已經(jīng)有8家左右的宜尚酒店正在施工建設(shè)中。

“未來(lái)，城市便捷仍然是集團(tuán)的主力。”上述知情人士對(duì)表示，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店城市便捷仍然是東呈酒店集團(tuán)的主力品牌，其門店數(shù)量占到60%~70%，宜尚占20%左右，怡程占10%左右。

截至到2014年9月底，東呈酒店集團(tuán)在中國(guó)和馬來(lái)西亞擁有500多家連鎖酒店。東呈酒店集團(tuán)方面表示，到2016年，集團(tuán)所有酒店品牌的門店總數(shù)將達(dá)到1000家。

中檔酒店受熱捧

中國(guó)旅游研究院副研究員楊宏浩對(duì)記者表示，隨著消費(fèi)的升級(jí)，中檔酒店市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)需求，原來(lái)的經(jīng)濟(jì)型酒店和高星級(jí)酒店紛紛向中檔市場(chǎng)靠攏，同時(shí)有不少資本相繼涌入。

資料顯示，2010年，華住酒店集團(tuán)推出“漢庭全季”;2013年，鉑濤酒店集團(tuán)推出麗楓、喆啡、ZMAX潮漫等多個(gè)中檔酒店品牌。

雅閣酒店集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官?gòu)埨杳鞅硎荆饲把砰w集團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn)集中在豪華、高端酒店品牌，而在下一個(gè)十年，以澳斯特為代表的中檔城市精品酒店將成為雅閣集團(tuán)在華擴(kuò)張的重點(diǎn)。10月28日，澳大利亞酒店管理品牌雅閣集團(tuán)旗下的澳斯特廣州分公司成立，同時(shí)將其總部獨(dú)立搬至廣州。

與此同時(shí)，國(guó)際酒店巨頭也試圖在中國(guó)中檔酒店市場(chǎng)分一杯羹，包括萬(wàn)怡、美居、諾富特、洲際智選假日等品牌已展開攻勢(shì)。10月30日，鉑濤集團(tuán)拿下希爾頓麾下中檔酒店品牌“歡朋”中國(guó)區(qū)的特許經(jīng)營(yíng)代理權(quán)，全面負(fù)責(zé)歡朋酒店在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。

業(yè)內(nèi)資深人士表示，目前在規(guī)模和市場(chǎng)接納度上，中檔酒店仍然跑不過(guò)經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店，不過(guò)，隨著消費(fèi)者的升級(jí)，中檔酒店是一個(gè)大趨勢(shì)，“現(xiàn)在中檔酒店市場(chǎng)仍然處于跑馬圈地的布局階段。”

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，在美國(guó)，每十美元就有一個(gè)檔次的酒店品牌，未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)，中檔酒店市場(chǎng)領(lǐng)域也將不斷細(xì)分化。