2014年社長兼總編寄語：挺起民族化妝品的脊梁

倍受業界關注的“中國健康美妝消費大調查成果發布會”在北京飯店金色大廳隆重舉行，標志著這項歷時逾一年、由三個獨立調查機構聯合開展的“中國健康美妝消費大調查活動”圓滿落下帷幕。本次發布會的最大亮點有二：一是在涉及國內市場全部在售化妝品范圍內，依據三方調研數據核審產生了百佳品牌榜以及護膚類10強、彩妝類10強和民族品牌10強的優秀品牌陣容。二是通過本次全方位綜合調研，顯示有2項重要數據被刷新：一個是網調顯示自2012年起人們對國產化妝品的關注度首次超過進口化妝品;再一個是2012年起我國化妝品消費首次超過日本，成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國。這一品牌陣容及2項數據刷新作為本次美妝大調查的重要成果成為業界關注熱點，各類媒體給予了大量報道。

而同一時期同樣倍受行業及媒體關注的熱點話題，則源于國內美妝業跨國品牌的一組新聞報道：

2013年末，進入中國達37年之久的知名跨國品牌露華濃宣布：自2014年2月起正式退出中國化妝品市場。時隔數日，歐萊雅集團也于2014年1月7日通過媒體發布消息：其旗下大眾化妝品牌卡尼爾將在中國內地市場停止運營、全系退出。由此，再聯想到近年來諸多國際日化巨頭如雅芳、寶潔、聯合利華等所屬部分化妝品牌的不佳表現，以及不時傳出的裁員、減支等等各類負面報道，一時間引得業界熱議。

主流說法大體分三個層面：一是認為露華濃品牌自進入中國市場以來，一直以國際大牌自居而不肯放低身價，多年來執意固守少數一二線城市，經營過于保守，渠道窄而單一，如此，在化妝品市場越發激烈的競爭中，只能坐視市場份額被逐漸蠶食，直至回天乏術，最終只好退出;二是認為中國的大眾化妝品消費市場并非像以往想象的那么誘人，其突出表現為雖銷量大但利潤少，對商家性價比不高，因此需要對中國的化妝品市場做重新考量和定位;三是認為近年來中國本土化妝品通過不斷努力，崛起之勢強勁，競爭優勢顯著，再加之廣大消費者近年來消費觀念和品牌意識的不斷理性回歸，民族品牌正在逐步贏得更多的市場份額。至于露華濃以及卡尼爾品牌的無奈退出，即是受上述之一或多個因素影響所致。

對于這次被炒得沸沸揚揚的跨國品牌撤柜一事，或許還有其他更深層的原因會隨著時間的推移被揭示。不過，有一點是始終明確的，即：作為化妝品消費大國，當下的中國化妝品市場遠未飽和，露華濃等身為國際知名美妝品牌，其全球實力和品牌名氣等雖然經歷此次變故，但并未造成實質影響，尤其是作為品牌的重要支撐，其研發能力和全球擴張能力依然強勢。所以，這次露華濃等的全身而退，是真屬 “麥城”之旅一去不歸，還是暫時敗北另圖謀劃，這一點恐怕也只有他們自己才說得清楚。

只是，這里有一點多少有些出人意料，這就是：作為一個相對成熟的市場，個別跨國品牌的退出，本為正常現象，屬于市場常態，但竟會引發行業及社會如此強烈的反響，這恐怕是僅論常理不易解釋的。

——所以，說到底還是應該歸結于民族情結問題，因為它所表達的不僅是一種強烈的心底期盼，更像是一種長期被壓抑的情緒的爆發。

可以肯定，這樣的民族情結是完全屬于正能量范疇的，而這種強烈的心底期盼同樣應該被理解和尊重。因為：

一、中華民族自古至今，從未缺失過美容文化。“胭脂”一詞作為化妝品的早期名詞被創造和使用，可以追溯到3000多年前的商紂時期。近、現代以來直至解放前的若干年間，由于種種原因，中華民族始終在積貧積弱中掙扎圖存，即便有小規模的化妝品工業，也基本僅供少數豪門貴婦享用，根本不具備發展壯大的土壤。至于新中國成立至改革開放的近30年間，化妝品曾長期被視為資產階級的奢侈生活符號，致使化妝品生產研發這項最契合人之天性的民族工業，基本處于停滯狀態。所以，中國化妝品工業發展的黃金期，也不過就是改革開放后的短短30幾年。然而，今天我們畢竟已經成長為化妝品的全球第二大消費國，這種情況下，越來越多的人無法接受我們至今還沒有一個全球公認的名牌化妝品的現實，認為這與我們的第二消費大國的身份實在是相差甚遠。

二、這次揭曉的中國美妝消費大調查相關數據表明，中國化妝品業不僅成長潛力巨大，同時也是近年來消費增長明顯快于全社會消費增長的行業，2012年化妝品年銷售總額達1340億元，并且化妝品業零售額增長幅度高于社會消費品零售額增長幅度近35%，利潤更是增長近30%。有權威預測,2013年這些數據會更加可觀。如此巨大的利益空間，其中多數份額長期被少數幾個外資大牌所把控，他們才是中國中高端化妝品市場話語權的真正擁有者，是這一市場領域的主導和風向標。而民族品牌此前的集體性弱勢，使得它們長時間內只能屈居于國內中低端市場的薄利空間。好在這一競爭弱勢，近2年已開始有所轉變，為此，人們愈發期待這種向好態勢日趨穩定并走向明朗化。

三、這次露華濃、卡尼爾等國際美妝大牌的黯然退隱，無疑宣告了長期以來跨國品牌在中國市場不敗神話的破滅。在全球經濟早已一體化的今天，其實國人并非容不下外資品牌在國內市場的爭雄奪冠，因為他們的許多經驗至今仍然值得我們學習、借鑒。只是當今的人們再也不忍和不愿看到一個擁有悠久美容文化的國度且又是當今世界的美容消費大國，其自身民族品牌卻只能徘徊于行業的中低端而無任何建樹。這種情況下，人們真情期待一個轉折點，一個里程碑!

而要戰略性地實現這一夙愿，中國的民族品牌別無選擇，從現在起必須堅定不移地構筑起中國民族品牌的強固脊梁，也即民族化妝品的自信、堅守與創新。