我國保健食品專用標志，為天藍色，呈帽形，業界俗稱“藍帽子”，也叫“小藍帽”，這是由國家食品藥品監督管理局批準的保健食品標志!隨著市場準入壁壘降低，我國保健品將面臨巨大的競爭壓力。
保健品行業政策有變 今年7月或將揭曉
雖然越來越多海外膳食營養補充劑的主流品牌正在陸續搶占國內市場的先機，但事實上，由于政策原因，目前部分進口保健品牌在國內仍沒有獲得國家食藥監總局的“藍帽子”，在中國的銷售渠道多集中在線上。根據食藥監總局的數據顯示，目前進口保健食品共有746個批件。不過未來，這個數字可能快速增長，因為市場準入壁壘正在降低。
近日，國家食藥監督總局發布《保健食品注冊與備案管理辦法》(下稱“管理辦法”)，并透露將于今年7月1日起施行。按照管理辦法規定，將把保健食品上市的管理模式由原來的注冊制調整為注冊與備案相結合，其中對于首次進口的保健食品中屬于補充維生素、礦物質等營養物質的保健食品應當進行備案。
這種變化的影響到底會有多大?有業內人士透露，如果按照食品安全法和實施細則明確的規定，保健品需要注冊，至少需要三年以上，備案則會讓時間縮短，只需三個月。這種最新管理辦法的出臺，對進口保健品無疑是個利好，雖然目前只是在補充維生素、礦物質等營養物質領域可以備案，但起碼開了個口子，未來通過備案制后，便可輕松進入國內線下銷售渠道。當然，這同時也意味著，未來國內保健品面臨的競爭壓力也會加大。
而在中國保健協會市場工作委員會秘書長王大宏看來，這個政策就像一支發令槍，“保健食品行業投資，過去面臨的最大風險就是政策風險，因此不少藥品企業、食品企業、外國同行都停留在觀望狀態。目前法律地位明確了，最受鼓舞的應該是這些投資，這就像打了發令槍一樣，不論是追加投資，還是并購都是可預期的。”
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