水安全問題堪憂，凈水器熱度高漲：
隨著人們收入水平的不斷提升、消費傾向也逐漸高漲加上健康素養的增強，人們的健康意識是越來越強。另一方面，我國水體的水質問題突出，在這種情況下，很多人都逐漸開始將健康安全飲用水訴諸于家用的凈水器，家用凈水器的關注度不斷在升溫。從近年來百度搜索指數上看，自2011年以來凈水器搜索的熱度不斷攀升，增速也是居高不下，凈水器的搜索熱度也是要明顯高于其他家用小家電;而從銷量來看，凈水器銷售量呈現穩步上升的趨勢，到2016年已有1451萬臺的銷售量。
行業標準趨于完善，政策利好行業發展：
2015年11月《國務院關于積極發揮新消費引領作用、加快培育形成新供給新動力的指導意見》出臺，凈水器被列入綠色消費名單，這是國務院第一次提及凈水器，而且還是以國務院公告文件的方式進行體現。2016年4月，《水效領跑者行動實施方案》發布，《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》于同年6月報批。這兩個文件的相繼出臺利好擁有核心技術、可生產高效能凈水機的優秀企業，并且對整治行業亂象有一定的作用。政策和標準的出臺利好凈水器行業的發展。
凈水器行業滲透率低，潛力巨大：
目前，美國、日本等國家以及中國臺灣地區的家用凈水普及率已經超過了70%，而我國內地家庭凈水機擁有率目前平均還不到10%。隨著我國居民生活水平的提高和對用水安全的重視程度加深，國內家用凈水機市場有較大的增長空間。預計到2020年，凈水器行業的市場規模將超千億。
參與者眾多，品牌集中度有望提升：
現在我國凈水器市場參與者眾多，隨著凈水器行業標準、體制的健全，我國凈水器行業將在未來幾年迎來重大市場洗牌，一些小型凈水器在面對產品質量、生產線、生產技能和凈水技術創新等方面市場競爭下或將難以為繼，一些無牌無證的凈水器品牌再無駐足之地，市場品牌集中度將逐步提高。從消費者角度，消費者更關注凈水器的售后服務、品牌和凈水效果，在這一方面，一些原本有銷售渠道、品牌，并且研發能力強的傳統家電企業優勢明顯。
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