轉型顯成效 廚電家電"守得云開見月明"

在經歷過轉型升級的陣痛后，我國的家電行業再次進入了快速增長的軌道，近期家電上市企業發布的2016年度業績報告便是最有力的證明。而轉型升級的效果也持續發酵，中國家電行業與“家電強國”目標的距離正在逐步拉近。

家電企業捷報頻傳

在“三期疊加”的影響下，我國家電行業一度曾進入低速甚至負增長的“新常態”時期，2015年我國家電行業中的三張名片——格力電器、美的集團與青島海爾的營業收入出現了集體下滑的趨勢，格力電器和青島海爾的凈利潤也出現大幅下挫。但這種現象卻是我國家電行業“羽化成蝶”之前必然要經歷的陣痛。

從一年之后的各類數據來年，我國家電行業的基本面正在持續好轉。國家統計局數據顯示，2016年1-12月我國家用電器行業主營業務收入達到14605.6億元，累計同比增長3.8%;利潤總額1196.9億元，累計同比增長20.4%。

近期，家電上市企業頻傳捷報，大部分企業去年業績出現明顯改善，這也證明中國家電行業在市場低迷的逆境下仍然表現出了強勁的增長勢頭。2016年，美的集團實現營業總收入1598.42億元，同比上升14.88%，歸母凈利潤146.84億元，同比增長15.56%;格力電器營業收入1083.03億元，同比增長10.8%，歸母凈利潤154.21億元，同比增長23.05%;青島海爾全年實現營業收入1190.66億元，同比增長32.39%，歸母凈利潤50.37億元，同比增長17.03%。

不僅白電三巨頭的年報亮眼，一些細分領域的龍頭企業也交出了讓人滿意的答卷，例如，海信科龍2016年營業收入達到267.3億元，同比2015年增長13.88%，凈利潤10.66億元，同比猛增87.43%;TCL家電集團去年實現銷售收入120.74億元，同比增長22.69%，實現息稅折舊攤銷前利潤2.48億元;廚電板塊的老板電器，去年營業收入達到57.95億元，同比增長27.56%，凈利潤12.07億元，同比增長45.32%。

上述成績的取得，并非家電企業的一日之功，而是全行業集體致力于轉型升級的經年累月努力得到的結果。在今年初的某次會議上，中國家用電器協會理事長姜風明確表示，在宏觀經濟增速放緩、消費周期和住宅市場比較低迷的情況下，家電行業仍然保證了利潤、利稅的雙增長，主要得益于近幾年來家電行業轉型升級取得積極成果，產品結構得到了調整，家電行業近年來加大研發和技術改造的投入，在產品創新和品質提升方面均取得了長足的進步，高端產品的比重增加，企業的利潤空間得到了提升。

國泰君安證券家電行業首席分析師范楊認為，在成本推動和消費升級加速雙重推動下，家電行業零售均價呈現快速提升趨勢，產品結構改善速度快于往年，推動家電行業收入增速持續提升。

轉型升級效果持續發酵

仔細探究家電龍頭企業的轉型升級路徑，不難看出大家采取了近似的戰略，即產品向高端化、高附加值升級，制造向智能化、高效化轉型，業務領域向多元化、全球化拓展。

當前，我國大部分家電品類已經完成消費普及階段，消費者對產品的使用訴求發生重大變化，向高端化升級成為家電市場消費的主流趨勢。根據中國高端家電及消費電子紅頂獎組委會發布的《2016—2017高端家電產品消費者調查報告》，“提升生活品質/家電更新換代需要”成為消費者購買高端家電的主要原因，消費者越來越看重產品的做工、質量、技術含量和品牌知名度。

面對消費需求的變化，家電企業加大技術研發投入，不斷提高創新能力，通過提升產品品質和技術含量來增強企業的市場競爭能力。過去5年，美的集團投入研發資金超過200億元，2016年美的集團申請專利13546件，發明專利5562件，推出了智能王空調、6D活水熱水器、高溫蒸汽洗油煙機、精準投放洗干一體機、真空IH智能煲等一系列創新產品。格力電器在去年完成了玫瑰Ⅱ代、I酷、T爽、金貝柜機等多個變頻新型節能智能空調設計研發，并掌握了搭載光敏傳感器、全球原創蒸發器自潔技術和智能語音操控技術3大核心科技。青島海爾在產品創新方面的成績同樣有目共睹：去年，海爾先后推出了采用無壓縮機技術的卡薩帝固態制冷酒柜，使用全域智能溫控技術的全空間保鮮冰箱，應用直驅變頻科技的紫水晶滾筒洗衣機，以及感應勻風空調產品帝樽舒適風空調。

向智能制造轉型、提升制造環節效率是國內家電企業提升競爭力的又一大“法寶”。目前，海爾已建成8家互聯工廠，這些用戶全流程參與的互聯工廠有效地幫助海爾提升了運營效率，使其新產品研發周期降低50%以上，定單交付周期縮短70%以上。美的采用的T+3客戶訂單制新型產銷模式，有效加強了庫存周期的管控及庫存面積的占用，營運及周轉效率明顯升級。

在鞏固和夯實家電主業地位的同時，家電龍頭企業紛紛開展多元化業務布局。格力電器把2016年視為“轉型元年”，其在鞏固現有空調市場份額的前提下，加速在智能裝備、智能家居、模具等領域的產業轉型，以培育新的利潤增長點。美的集團則在2017年吹響了向“科技公司”轉型的號角。

在全球化方面，國內家電企業表現得更為積極和成熟。2016年，美的集團先后完成對日本東芝家電、德國工業機器人制造商庫卡集團及意大利中央空調企業Clivet的收購。去年海外市場為美的集團貢獻了640.12億元的營收，海外占整體營收的比例達到43.49%。海爾也在去年完成了對美國GEA的并購，在青島海爾2016年業績中，GEA為其貢獻營收258.34億元，貢獻凈利潤約4.35億元。

在中怡康品牌中心總經理左延鵲看來，在不利市場環境的鍛造下，中國家電行業通過轉型升級重構了競爭力，而這種競爭力的效果未來還會持續放大。

姜風指出，家電企業要主動適應形勢的變化，將消費升級、產品結構優化作為企業發展的方向，堅持以研發投入和技術進步為手段，通過自主創新和管理能力的提升，進入以創新驅動和效率驅動為主的發展階段，實現自身的健康運營。

按照我國家電行業的發展規劃，到2020年我國將進入世界家電強國行列，時間在迫近，而我國家電行業與“家電強國”目標的距離同樣在縮短。