一季度市場驟冷 電飯煲行業將進入拐點?

在2016年電飯煲高熱度的話題之下，市場所引起的表現較為火爆，但進入2、3月份以來市場表現較冷，因為從目前來看電飯煲是屬于階段性調整，市場應該多從消費者需求出發，繼續大力的推進IH升級換代，不斷挖掘市場的機會，進一步去推動電飯煲市場繁榮。

而6年對于電飯煲來說，可以是用兩個字總結“火爆”，16年初，“海淘熱”“中國制造”“雷軍米家”“董明珠大松”等高熱度話題不斷的把電飯煲推向風口浪尖，直到17年初寒冬的到來，“火爆”的場面漸漸冷卻，一季度電飯煲整體呈現在寒冬中，還未蘇醒。根據奧維云網(AVC)推總數據顯示：電飯煲在一季度線上同比增長34.9%，線下同比增長-8.7%，而2016年電飯煲在Q1線上同比增長54.0%，線下同比增長5.0%。

那么是否電飯煲在2016年已經到達頂峰，2017年開始走下坡路呢?

首先，隨著IH技術進入市場并且逐漸成熟，電飯煲迎來了第二春，目前處于二次結構升級成長期，到2016年IH份額達到頂峰，其份額已經過半。其次，近幾年家電企業正面臨消費需求升級、行業轉型的巨大壓力，電飯煲作為小家電企業規模較大的產品也不例外，各個企業尋找突破，實現成功轉型，而15、16年以來關于國內外市場電飯煲的一系列話題不斷，進一步刺激了電飯煲更新換代的進程。使得2016年整體市場較為火爆。根據奧維云網(AVC)數據顯示,2016年，電飯煲市場整體規模達149.8億元，同比增長15.2%;其中線上規模47.7億元，同比增長64.8%;線下規模102.2億元，同比增長1.0%。

2017年Q1電飯煲IH份額出現明顯回落， 目前IH均價較高，根據奧維云網(AVC)數據顯示，2017年Q1線下IH均價864元，整體均價448元。從數據上來看IH均價離整體均價仍有一段距離，低價位的底盤加熱依然有一定的市場，2017年IH份額上升的節奏相比16年將會出現趨緩。

在2016年高熱度的電飯煲話題下，17年若要繼續延緩高熱度的趨勢，其應從消費者需求出發，探尋新的市場機會點。

對于電飯煲，其消費趨勢決定其發展趨勢，隨著消費升級時代的到來，中國消費者的購物需求已由從前的功能性需求發展到個人情感需求，從滿足基本的生活需求發展到彰顯個人品味的需求。目前消費群體年輕化的趨勢越來越突出，那么對電飯煲的需求也呈現出向高端化、時尚化、智能化、小容量趨勢發展。

1、從價格段上來看看，電飯煲產品向中高端方向發展，以1500元以上電飯煲為例， 2016年該價格段產品市場占有率增長較快，線上份額增長0.6%，線下份額增長5.5%。

2、從外觀上看，高顏值的電飯煲受歡迎度較高，2016年新品電飯煲也逐漸在顏值上成為競爭的熱點，追求外觀時尚也符合年輕消費群體的喜好。

3、從智能上看，WIFI電飯煲在線上發展較為緩慢，但是隨著著移動互聯網的高速發展，人機交互、重視體驗成為家電產品發展的大趨勢。電飯煲作為生活家電中必需品，智能化、wifi遠程控制或將成為電飯煲的標配。

4、從容積段上看，由于人口結構改變以及生活方式的改變，主流容積段4升主顯現縮水趨勢，與之相應的3升及以下小容積段比重拉升。

而對于2017年，電飯煲的增長點應以更高端、更時尚、更智能為方向，目前來看，電飯煲是階段性調整，從全年來看，還有很大增長空間，以及市場增長機會。