空調巨頭敲響產品創新警鐘

日前，因認為寧波奧克斯空調有限公司(下稱奧克斯)生產的八個型號空調產品涉嫌專利侵權，珠海格力電器股份有限公司(下稱格力電器)將其訴至法院，索賠4000萬元。

更早前，格力電器與美的的“貼身肉搏”也是鬧得沸沸揚揚，在產業經濟觀察家洪仕斌看來，如今的專利戰已不僅僅是企業對專利權的爭奪，儼然變成一種商業戰。

這一年來，為何專利戰火越燒越旺?

2017冷年是空調業豐收年毋庸置疑，但天氣的不確定因素、房地產市場走勢的不明朗以及來自制冷劑政策層面的多重挑戰，為2018冷年空調市場增添了眾多變數。而走過高速增長時期，白電行業的規模早已觸及到天花板，對于各占山頭的空調巨頭而言，市場份額的增長必然要從對手手中搶奪。從線下打到線上，企業之間的爭斗從未停止過，而專利爭奪顯然也是企業搶占市場的一種途徑。

“專利爭奪”既暴露出了空調行業存在的弊端，去也為不少企業敲響了警鐘，行穩致遠，企業要想在市場站穩腳跟，終歸要靠自身過硬的競爭力。格力電器總裁董明珠說：“中國經濟轉型升級能否成功，關鍵在于企業的創新能力。”創新能力來自哪?企業對技術的投入。

據董明珠介紹，目前格力電器有8萬多人，其中有1萬人專門搞技術開發。“格力電器要把研發的技術快速地轉換成生產力。”她把格力電器的目標定為“創造者”，“創新可能是一個改變，但是創造是顛覆，所以我們要成為創造者。只有創造者才能創造出無數個可能。”

海爾，技術專利質量最高的中國家電企業和國際、國家家電行業標準的主導者和制定者，為整個家電行業提供了新的產品創新標本。以“空凈合一”空調為例，首創太空艙凈化系統，坐擁15項發明專利，在凈化的同時可以同步開啟制冷或制熱功能。一間40平米的房間，全屋凈化只需15分鐘。資料顯示，海爾已經參與了56項國際標準的制定，在參與過程中提出了90項修訂提案，中國家電領域80%的國際標準修訂提案來自于海爾;海外專利數量近9,000件，覆蓋25個國家和地區，是中國家電海外專利布局最多的企業。

雖然身陷專利風波，但美的交出得成績單可不一般。美的集團全球研發中心成立了中央研究院，并形成四級研發體系，其中事業部定位1-2年的新品開發和2-3年個性技術研究，中央研究院定位3-5年中長期共性技術研究及5年以上的基礎研究、顛覆性研究。而美的對于在產品研發中有突出貢獻的團隊和個人也是真槍實彈地給出獎勵，如，“一晚一度電”團隊獲得高達500萬元獎勵，擁有這項成果的空調一上市，就成為消費市場的“寵兒”，為消費者解決了使用過程中的痛點，也奠定了美的空調的核心競爭力。

代表年輕消費群體空調選購風向標的奧克斯在技術研發上也是下了血本。據奧克斯家電集團副總裁古湯湯透露，過去5年來，奧克斯累計投入21億元進行技術升級改造，目前僅技術人員超過600人，其中碩博以上學歷超過30%。迄今為止，奧克斯共攻克空調行業的技術難題33項，取得各項專利超過2396個。

專利戰 的“升溫”告訴我們，空調行業競爭形式已從低端的價格戰向更高層面的技術專利戰升級，技術實力將是未來空調行業誰主沉浮的關鍵因素。如同中國家電協會副理事長王雷所言，空調企業只有加強產品創新、渠道轉型、營銷創新，通過好產品、好服務，才能在市場上立于不敗之地。

當然，需要注意的是，家電市場正在經歷一個由消費品質、消費方式、消費形態到消費行為全面升級的階段。在此背景下，空調企業不僅要有天馬行空的創造力，還需要擁有一顆腳踏實地的匠心，只有二者兼備，才能真正創造出經得起市場考驗的精品。