美的即將發布新品牌 破解高端化心結

2018年的高端家電市場，可能會因為美的得發力而格局生變。

記者獨家獲悉，美的集團將于今年發布新的高端品牌策略，新品牌的定位將高于卡薩帝，目前美的已組建獨立團隊、獨立操盤手來運作，并且產品線已經準備就緒，產品一致性強、人機交互性強。

“高端品牌畢竟還是無法靠美的各事業部的單一品類來支撐，今年集團會統一考慮和布局高端品牌”，美的內部一位負責人向記者這樣表示。

可以說，在消費升級和品質需求愈發突出的現階段，高端品牌之于美的就像一個必須解決的心結一樣。

“美的本身的銷量增長不用擔心， 市占率也不擔心，但是核心就是調結構。看高端產品占比變化是否快。高端產品占比做到第一就是市場領先”，上述負責人一語道破高端化的意義。

而多年來，美的各事業部品類在終端的銷售雖然勢如破竹，但在高端市場，美的得品牌話語權相對較弱。

2017年12月22日，在第九屆中國高端家電家居趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典上，紅頂獎組委會發布的《2017中國高端家電產品消費者調查報告》顯示，高端消費者購買冰箱和洗衣機考慮的前三品牌依次是西門子、海爾/卡薩帝、三星，購買油煙機考慮的前三品牌依次是方太、老板、櫻花，購買空調考慮的前三品牌依次是格力、美的、海爾/卡薩帝，購買洗碗機考慮的前三品牌依次是方太、西門子、美的，購買蒸/烤箱考慮的前三品牌依次是西門子、方太、老板。

目前，在電飯煲、微波爐等小家電領域，美的多數品類已經做到市場第一，但冰洗空等大家電多數居于市場第二;在廚電領域，美的雖然規模領先，但產品均價跟對手相比不夠給力。技術上已經超過主要對手，但是從技術領先、產品領先，到市場領先上還是需要一定時間。

“我們銷售強，但是品牌、策劃還是比較弱。”上述美的人士坦言。

目前在美的集團各事業部，有一項強化性工作就是提升高端產品占比，提升產品均價。中國家電網記者進一步獲悉，美的在均價提升上表現明顯的是冰箱和洗衣機，2017年美的冰箱增長30%，平均單價提升25%，是過去十年冰箱增速最大的一年。美的電熱水器平均單價也超過了海爾，燃氣熱水器從零做到僅次于萬和，價格上升良性。

在推進高端化上，美的也開始調用多品牌的優勢。2016年美的收購東芝家電，將東芝品牌在全球鋪開將是美的接下來的工作之一，此外2017年美的與伊萊克斯成立合資公司在中國引入高端德國品牌AEG，記者獲悉，今年6月份AEG將會有產品推出，主攻工程渠道，定位看齊德國米勒。

“兩年前我們就開始做系列成套的規劃，但是還是需要一定時間，未來3-5年會逐步推出，美的品牌形象也會有一個脫胎換骨的變化。”上述負責人如是說。