熱水器行業(yè)新動(dòng)態(tài)：燃熱上位電熱下滑

2017年熱水器行業(yè)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的高幅度增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年熱水器行業(yè)市場(chǎng)零售額達(dá)到749億，同比增長(zhǎng)13.5%。

　　復(fù)盤2017年熱水器產(chǎn)業(yè)，電、燃必然成為關(guān)鍵字。憑借著初裝成本低、使用門檻低、適用性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，電熱水器長(zhǎng)期以來(lái)都是占據(jù)著熱水器老大的位置。而這一位置伴隨著 “煤改氣”等能源結(jié)構(gòu)性改革，終被燃?xì)鉄崴魉〈?/p>

　　燃?xì)鉄崴鳎鹤畲笤鲩L(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力 專注高端轉(zhuǎn)型

　　燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)業(yè)在2017年的迅速發(fā)展，與天然氣管網(wǎng)的加速覆蓋、能源結(jié)構(gòu)改革的多重利好相輔相成。除了政策東風(fēng)的頻頻眷顧，消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)所趨也在日趨成熟的燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)業(yè)澆灌下勢(shì)頭正猛。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年燃?xì)鉄崴髁闶垲~規(guī)模達(dá)到344.3億元，同比增長(zhǎng)13.9%，首超電熱，成為整個(gè)熱水器產(chǎn)業(yè)最大的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

　　在愈漸成熟的行業(yè)背景下，燃?xì)鉄崴饕苍诰坊厔?shì)中尋求類型化發(fā)展，包括高端、智能更是成為燃?xì)鉄崴鬓D(zhuǎn)型的標(biāo)志性存在。

　　如，專注高端廚電的方太，以一款“磁化恒溫?zé)崴鳌彼洪_了長(zhǎng)期被外資品牌霸占的高端熱水器市場(chǎng)的口子，并順利在市場(chǎng)上占得了一席之地; 海爾則更注重品牌的高端化轉(zhuǎn)型，并已卓有成效，中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年11月份，海爾在整個(gè)熱水器大盤中的零售量占比達(dá)到了18.73%，排名第一;長(zhǎng)期以燃?xì)饩邽橹鳂I(yè)的萬(wàn)和則與博世強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成立的廣東萬(wàn)博于2017年5月正式投產(chǎn)，助于公司實(shí)現(xiàn)高端化布局，提升盈利能力。

　　可以看到，通過(guò)產(chǎn)品革新、結(jié)構(gòu)調(diào)整、資源整合等一系列方式，燃?xì)鉄崴髡谥鸩焦ト敫叨耸袌?chǎng)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1-11月份，燃?xì)鉄崴鞯牧闶劬鶅r(jià)上漲了11.92個(gè)百分點(diǎn)至2938元。

　　電熱水器：整體規(guī)模略有下滑 發(fā)力“健康洗浴”

　　相較于勢(shì)頭正猛的燃熱，電熱水器則顯得有些黯淡。從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2017年，整個(gè)電熱水器行業(yè)產(chǎn)量達(dá)到2800萬(wàn)臺(tái)，整體銷量則在2200萬(wàn)臺(tái)左右，較之2016年略有下滑，總體銷售額突破260億元，較之2016年有接近5%的增長(zhǎng)。

　　量降額升，總體來(lái)說(shuō)電熱水器市場(chǎng)的發(fā)展還是處在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。一方面，中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)雜性決定了燃?xì)鉄崴鞑豢赡芡耆〈姛崴鳎貏e是在大量天然氣管道無(wú)法鋪設(shè)的三四級(jí)及農(nóng)村市場(chǎng)，電熱水器還是具備著一定的巨大優(yōu)勢(shì)，并且存在著廣闊的市場(chǎng)騰挪空間，即便是在相對(duì)成熟的一二級(jí)市場(chǎng)，大多數(shù)安裝兩臺(tái)熱水器的家庭，也會(huì)為電熱水器預(yù)留一個(gè)名額。另一方面，以美的、海爾為代表的行業(yè)領(lǐng)軍品牌通過(guò)在產(chǎn)品上進(jìn)行智能化、個(gè)性化等創(chuàng)新，加之各個(gè)品牌在渠道上的持續(xù)下沉，使得電熱水器市場(chǎng)依舊存有增量空間。

　　值得一提的是，“健康洗浴”正在成為電熱水器行業(yè)下一個(gè)搶奪風(fēng)口。包括海爾凈水洗熱水器、AO史密斯防腐抗垢熱水器、美的活水熱水器、方太、櫻花、溫和、林內(nèi)等等眾多國(guó)內(nèi)外知名熱水器廠商都愈加重視“凈水”功能，抗腐蝕、過(guò)濾重金屬、殺菌、軟水等功能成為重點(diǎn)解決目標(biāo)。據(jù)了解，時(shí)下具備“健康”特征的電熱水器品牌達(dá)到了20個(gè)，在售常見機(jī)型達(dá)到200余款。

　　可以看到，無(wú)論是燃熱還是電熱，2017年整個(gè)熱水器產(chǎn)業(yè)都在不斷洗牌和革新，行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序已逐步趨于良性。可以預(yù)見，2018年的家電市場(chǎng)將步入升級(jí)加速期，在這一過(guò)程中，品質(zhì)創(chuàng)新以及理性消費(fèi)理念的培育會(huì)更加重要。而對(duì)于剛剛走入正軌的熱水器行業(yè)來(lái)說(shuō)，其面臨的人力、資源、科技投入成本等等壓力依舊不小，最終考量企業(yè)的將是在產(chǎn)品、規(guī)模、服務(wù)、品牌等多方面的綜合實(shí)力。