家電行業(yè)為何陷入產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存量多的困局？

近年來(lái)，家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)一直是業(yè)界熱議的話題。處在快速變革和發(fā)展中的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)面臨著淘汰落后產(chǎn)能，加快技術(shù)創(chuàng)新，提升品牌知名度的壓力。諸多問(wèn)題當(dāng)中，產(chǎn)能過(guò)剩一直是最近幾年家電業(yè)揮之不去的夢(mèng)魘。

資深產(chǎn)業(yè)觀察家羅清啟表示，家電行業(yè)本質(zhì)上的問(wèn)題其實(shí)不是產(chǎn)能過(guò)剩，而是有效產(chǎn)能不足，一方面龐大的產(chǎn)能沒(méi)有對(duì)接消費(fèi)需求成為無(wú)效產(chǎn)能，另一方面消費(fèi)端的需求卻沒(méi)有得到很好的滿足，這在傳統(tǒng)意義上看是產(chǎn)能過(guò)剩，而本質(zhì)上是市場(chǎng)形勢(shì)的變化帶來(lái)的產(chǎn)能與需求的錯(cuò)位。

當(dāng)前家電行業(yè)正處于經(jīng)濟(jì)衰退和互聯(lián)網(wǎng)快速普及的雙重影響中，一方面全球經(jīng)濟(jì)在衰退，并且此次經(jīng)濟(jì)衰退的規(guī)模較大、程度更深，抑制了消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及放大了消費(fèi)者的話語(yǔ)權(quán)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇有了更強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)。這兩個(gè)因素都導(dǎo)致消費(fèi)需求巨變，企業(yè)如果不能較快地適應(yīng)這種變化，就會(huì)陷入困局。

“最大的問(wèn)題也是最大的機(jī)會(huì)。國(guó)外以前應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的辦法就是強(qiáng)行剎車，比如砸掉生產(chǎn)設(shè)備等，現(xiàn)在可以通過(guò)發(fā)揮全民的創(chuàng)造力來(lái)解決這樣的問(wèn)題。”羅清啟說(shuō)，“目前來(lái)看，我國(guó)在宏觀層面出臺(tái)了諸多利好政策，比如通過(guò)推動(dòng)‘雙創(chuàng)’來(lái)激發(fā)新動(dòng)能，企業(yè)在微觀層面則需要快速轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)模式，讓用戶和利益攸關(guān)方加入到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，讓消費(fèi)者成為產(chǎn)品理念的主導(dǎo)者，這樣才能避免出現(xiàn)無(wú)效產(chǎn)能過(guò)剩的現(xiàn)象。”

據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，近年來(lái)，家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)一直是業(yè)界熱議的話題。處在快速變革和發(fā)展中的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)面臨著淘汰落后產(chǎn)能，加快技術(shù)創(chuàng)新，提升品牌知名度的壓力。諸多問(wèn)題當(dāng)中，產(chǎn)能過(guò)剩一直是最近幾年家電業(yè)揮之不去的夢(mèng)魘。

　家電行業(yè)陷入低增長(zhǎng)怪圈

來(lái)自工信部的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，中國(guó)家用視聽(tīng)行業(yè)低速增長(zhǎng)，銷售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)4.4%，低于1-9月0.4個(gè)百分點(diǎn)，低于全行業(yè)平均水平4.1個(gè)百分點(diǎn)。而據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，上半年全球彩電市場(chǎng)出貨量1.01億臺(tái)，其中中國(guó)生產(chǎn)了6500萬(wàn)臺(tái)，占比64%，但實(shí)際上中國(guó)的彩電生產(chǎn)產(chǎn)能已經(jīng)占到全球的80%。

奧維咨詢黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏對(duì)記者表示，目前中國(guó)的家電產(chǎn)能并沒(méi)有優(yōu)勝劣汰，而是在粗放擴(kuò)張的狀態(tài)，由于產(chǎn)能的過(guò)剩造成了產(chǎn)品的過(guò)剩。“根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，今年上半年低效的機(jī)型數(shù)量占據(jù)所有機(jī)型的60%以上。”董敏說(shuō)。

不僅是黑電，白電市場(chǎng)同樣不容樂(lè)觀。以空調(diào)市場(chǎng)為例，據(jù)國(guó)家信息中心披露的數(shù)據(jù)，2015冷年(即2014年8月至2015年7月)，全國(guó)空調(diào)行銷量4046萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比下降了5.40%，銷售額同比減少10.5%。自2013年以來(lái)，行業(yè)首度陷入負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著市場(chǎng)增幅明顯放緩、淡旺季差縮小，企業(yè)“以價(jià)換量”策略收效甚微，繼續(xù)向渠道大量壓庫(kù)，導(dǎo)致渠道庫(kù)存高居不下。

另?yè)?jù)互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)商同花順統(tǒng)計(jì)，截至今年9月，家用電器行業(yè)公布財(cái)報(bào)的62家上市公司中，上半年凈利潤(rùn)同比下降的有23家，除此之外，凈利潤(rùn)增速放緩的有34家。

銷售規(guī)模達(dá)上萬(wàn)億元的中國(guó)家電業(yè)，如今正在低速增長(zhǎng)的怪圈中掙扎。

產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題從何而來(lái)

　　是什么造成了家電業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存高企

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，目前中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能并不單單是過(guò)剩，準(zhǔn)確來(lái)講應(yīng)該是巨大過(guò)剩的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題不僅存在于空調(diào)洗衣機(jī)等白電產(chǎn)業(yè)，在平板電視等黑電領(lǐng)域同樣存在。目前家電領(lǐng)域快速的產(chǎn)品迭代以及價(jià)格下滑問(wèn)題，都是產(chǎn)能過(guò)剩的后續(xù)影響。

“一方面，前幾年國(guó)家對(duì)于家電市場(chǎng)的補(bǔ)貼政策紅利結(jié)束，導(dǎo)致一部分消費(fèi)需求被提前透支，另一方面，家電企業(yè)自身對(duì)于市場(chǎng)的判斷也出現(xiàn)了偏差。”陸刃波說(shuō)。國(guó)內(nèi)家電企業(yè)前些年過(guò)分聚焦在產(chǎn)能的投資上，大量資金投入流向了生產(chǎn)線和廠房建設(shè)這種“看得見(jiàn)”的東西上，而沒(méi)有及時(shí)的將主攻方向放在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新上，導(dǎo)致大量低端產(chǎn)品積壓。同時(shí)，部分企業(yè)的品牌建設(shè)能力不足，導(dǎo)致消費(fèi)者不買賬。

產(chǎn)能過(guò)剩最外在的表現(xiàn)，就是市場(chǎng)上的產(chǎn)品迭代十分迅速。董敏表示，以彩電行業(yè)為例，由于企業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩，導(dǎo)致產(chǎn)品經(jīng)理不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，試圖快速吸引消費(fèi)者的眼球，達(dá)到增加出貨量的目的。“目前產(chǎn)品盈利以硬件為主，硬件的銷售規(guī)模是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。但服務(wù)于促銷的產(chǎn)品會(huì)存在差異化設(shè)計(jì)有而不精、華而不實(shí)的問(wèn)題，讓產(chǎn)品線不斷延長(zhǎng)，忽略了消費(fèi)者的真正需求，消費(fèi)者也越來(lái)越厭倦這樣的產(chǎn)品。”董敏說(shuō)。于是，彩電市場(chǎng)上出現(xiàn)了資源浪費(fèi)、效率過(guò)低，產(chǎn)品價(jià)格下降、企業(yè)的凈利潤(rùn)下滑這樣的問(wèn)題。

資深產(chǎn)業(yè)觀察家羅清啟表示，家電行業(yè)本質(zhì)上的問(wèn)題其實(shí)不是產(chǎn)能過(guò)剩，而是有效產(chǎn)能不足，一方面龐大的產(chǎn)能沒(méi)有對(duì)接消費(fèi)需求成為無(wú)效產(chǎn)能，另一方面消費(fèi)端的需求卻沒(méi)有得到很好的滿足，這在傳統(tǒng)意義上看是產(chǎn)能過(guò)剩，而本質(zhì)上是市場(chǎng)形勢(shì)的變化帶來(lái)的產(chǎn)能與需求的錯(cuò)位。

如何走出泥潭

當(dāng)前家電行業(yè)正處于經(jīng)濟(jì)衰退和互聯(lián)網(wǎng)快速普及的雙重影響中，一方面全球經(jīng)濟(jì)在衰退，并且此次經(jīng)濟(jì)衰退的規(guī)模較大、程度更深，抑制了消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及放大了消費(fèi)者的話語(yǔ)權(quán)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇有了更強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)。這兩個(gè)因素都導(dǎo)致消費(fèi)需求巨變，企業(yè)如果不能較快地適應(yīng)這種變化，就會(huì)陷入困局。

“最大的問(wèn)題也是最大的機(jī)會(huì)。國(guó)外以前應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的辦法就是強(qiáng)行剎車，比如砸掉生產(chǎn)設(shè)備等，現(xiàn)在可以通過(guò)發(fā)揮全民的創(chuàng)造力來(lái)解決這樣的問(wèn)題。”羅清啟說(shuō)，“目前來(lái)看，我國(guó)在宏觀層面出臺(tái)了諸多利好政策，比如通過(guò)推動(dòng)‘雙創(chuàng)’來(lái)激發(fā)新動(dòng)能，企業(yè)在微觀層面則需要快速轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)模式，讓用戶和利益攸關(guān)方加入到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，讓消費(fèi)者成為產(chǎn)品理念的主導(dǎo)者，這樣才能避免出現(xiàn)無(wú)效產(chǎn)能過(guò)剩的現(xiàn)象。”

實(shí)際上，在制造業(yè)層面，國(guó)家正在通過(guò)政策影響加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。

新近出臺(tái)的“十三五規(guī)劃”提出，要實(shí)施工業(yè)強(qiáng)基工程，開(kāi)展質(zhì)量品牌提升行動(dòng)，支持企業(yè)瞄準(zhǔn)國(guó)際同行業(yè)標(biāo)桿推進(jìn)技術(shù)改造，全面提高產(chǎn)品技術(shù)、工藝裝備、能效環(huán)保等水平。更加注重運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制、經(jīng)濟(jì)手段、法治辦法化解產(chǎn)能過(guò)剩，加大政策引導(dǎo)力度，完善企業(yè)退出機(jī)制。而今年5月出臺(tái)的《中國(guó)制造2025》規(guī)劃也提出要提高國(guó)家制造業(yè)創(chuàng)新能力、推進(jìn)信息化與工業(yè)化深度融合、強(qiáng)化工業(yè)基礎(chǔ)能力等九項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)和重點(diǎn)，并明確智能制造、工業(yè)強(qiáng)基、綠色制造、高端裝備創(chuàng)新等五項(xiàng)重大工程。

一系列政策的出臺(tái)實(shí)際上給企業(yè)的發(fā)展指明了方向。在轉(zhuǎn)型升級(jí)、淘汰落后產(chǎn)能的問(wèn)題上，企業(yè)應(yīng)該抓住這一政策機(jī)遇，加強(qiáng)自身創(chuàng)新能力建設(shè)，全力投入產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)，擺脫落后的生產(chǎn)方式，用自身的實(shí)力打造享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”。