嵊州廚具品牌驚艷全球市場

從5月1日起，嵊州的板川廚具作為米蘭世博會(huì)KIP國際館集成灶指定品牌在展會(huì)上亮相。據(jù)了解，5月1日至10月31日，第42屆世界博覽會(huì)在意大利米蘭舉行。板川廚具作為米蘭世博會(huì)KIP國際館集成灶指定品牌在展會(huì)上亮相，成為本屆米蘭世博會(huì)中的一道風(fēng)景。隨著板川廚具走出國門，嵊州廚具品牌又一次被世人矚目。

近年來，嵊州大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)政策引導(dǎo)和機(jī)制倒逼。集聚各種資源，切實(shí)提升廚具、領(lǐng)帶等特色產(chǎn)業(yè)集群競爭力。目前，嵊州領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)集群已成為國家商務(wù)部外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級專業(yè)型示范基地、中國服裝產(chǎn)業(yè)示范集群、國家工信部新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地，被省政府評為產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級優(yōu)秀示范區(qū)，并入選省第二批產(chǎn)業(yè)集群示范區(qū)區(qū)域國際品牌創(chuàng)建名單。廚具產(chǎn)業(yè)被列入國家級質(zhì)量提升示范項(xiàng)目，推進(jìn)“浙江制造”區(qū)域品牌建設(shè)，列入省級試點(diǎn)縣市。2014年，電器廚具、服裝領(lǐng)帶、機(jī)械電機(jī)等規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)值336.09億元，同比增長6.8%;領(lǐng)帶、廚具等產(chǎn)業(yè)新注冊商標(biāo)213件。今年一季度，領(lǐng)帶服裝、機(jī)械電機(jī)和電器廚具三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)依然保持良好的勢頭，實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值67.6億元，占該市規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值的87.42%，其中領(lǐng)帶服裝36.13億元、機(jī)械電機(jī)17.6億元、電器廚具13.87億元，同比分別增長0.9%、4.4%、5.7%。

嵊州有1000多家領(lǐng)帶服裝企業(yè)、450家廚具電器企業(yè)、300多家電聲零件企業(yè)的集群產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。在量上，這些產(chǎn)業(yè)已經(jīng)接近“天花板”。對此，嵊州以品牌建設(shè)為龍頭，促使企業(yè)從“貼牌”向“創(chuàng)牌”提升，帶動(dòng)嵊州制造轉(zhuǎn)型升級。為此，嵊州專門成立工業(yè)強(qiáng)市辦公室，建立定期分析研究機(jī)制，制訂相關(guān)激勵(lì)政策，加強(qiáng)區(qū)域品牌、企業(yè)品牌的打造和營銷。該市從制訂商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)范入手，出臺《嵊州市工業(yè)行業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)實(shí)施方案》等專案，著重實(shí)施運(yùn)用集體商標(biāo)、爭創(chuàng)品牌基地、構(gòu)建電商平臺、強(qiáng)化行業(yè)統(tǒng)計(jì)等10大舉措，重點(diǎn)打造廚具、領(lǐng)帶、電聲電器等集群區(qū)域品牌。該市還設(shè)立了“三名”工程扶持獎(jiǎng)勵(lì)資金2700萬元，用于區(qū)域品牌廣告宣傳和企業(yè)品牌建設(shè)獎(jiǎng)勵(lì)。這其中，1000萬元用于央視開展嵊州領(lǐng)帶、廚具等區(qū)域品牌的廣告營銷;1000萬元對協(xié)會(huì)和企業(yè)在央視、高速高架廣告牌開展廣告營銷的，給予廣告費(fèi)20%補(bǔ)貼作為扶持，還有對企業(yè)編制品牌規(guī)劃的費(fèi)用、各級質(zhì)量獎(jiǎng)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定等方面的獎(jiǎng)勵(lì)。

政府的引導(dǎo)，極大地調(diào)動(dòng)了嵊州廚具企業(yè)創(chuàng)品牌的積極性。去年以來，“億田”、“帥豐”、“森歌”等六家廚具集成灶品牌在央視開展品牌宣傳，投入都超過了1000萬元。其中，“億田”投入6000萬元，“帥風(fēng)”投入3000萬元，收到了良好的效果。今年一季度，該市領(lǐng)帶服裝、機(jī)械電機(jī)和電器廚具三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)依然保持良好的勢頭，實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值67.6億元。