外來行銷方式侵襲著國內櫥柜企業的經營思想

作者：cfsbcn 編輯：中國廚房設備網 來源：www.kbinews.cn

品牌文化，拉動品牌形象傳播的力量。這是企業內部、渠道市場、公眾市場和媒介市場為主導的四大方面，科寶在這方面是中國櫥企形象最具典型的代表。由于其涉及面深入，不做細究。終端展示物料，是渠道擴張和展示設計與消費者最直接的溝通程序，同時作為對品牌擴張彈力的拉動，引導策略表現最直接的方式就是視覺，它是讓品牌、終端、服務和消費者動起來最直面的表達方式。

可以看到背景和概念大行櫥柜行業，他們的很多策略思想都來自于對國外模式的做秀，因為櫥柜本身就不是國產的知識產權，外來的行銷已經嚴重侵襲了國內櫥企的經營思想，所以設計的本身就失去了原創性。但從一定意義上行業并不急于改變現狀，因為企業仍然有利可圖。

而對于長遠來說，改變已經刻不容緩，因為目前很多國外的櫥柜企業正規模性的進入國內市場，如果演變為嚴格知識產權界限和品牌戰的話，我們貼上去的形象將會體無完膚。作為民族工業的朝陽行業，設計的根本還是要挖掘屬于我們自身的文化結構和消費習慣，所以建立習慣性的思考方向，會讓原創的因素更好的服務品牌本身。很多民族品牌的成功，重在堅持不懈地一點一滴的積累，包括設計，也包括文化。

目前很多企業招商成功后，終端營銷卻乏力，雖然一些少了廠家的策略支持，但營銷的一線——業務員自身的激情卻沒爆發出來，所以企業和渠道要重新審視雙方，按階段制定新的業務制度，讓業務員不斷接受新的挑戰，品牌也就會不斷爆發精彩。

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