家電市場的走勢

【中國廚房設備網(wǎng)】 受原材料成本影響，冰洗、空調(diào)以及廚衛(wèi)家電有可能出現(xiàn)20%~30%的降價空間，包括彩電、手機、電腦等消費類電子產(chǎn)品的降價空間，也不會低于15%。但是家電企業(yè)所用的原材料一般是提前采購的，其價格走勢反映到終端產(chǎn)品價格上會有一段過渡期。因此，目前家電企業(yè)的庫存產(chǎn)品，幾乎都是原材料高成本時期生產(chǎn)的產(chǎn)品，如果這些庫存產(chǎn)品不能迅速被市場消化，以獲取回籠資金，家電企業(yè)將無法享受到現(xiàn)有原材料降價帶來的成本優(yōu)勢。針對上述情況，短期內(nèi)產(chǎn)品價格也就無法松動(現(xiàn)今市場有些家電產(chǎn)品在降價，都是采取部分產(chǎn)品降價策略以及原先高利潤產(chǎn)品進行降價)。但是一些代理商卻不依不饒，都是吵著要家電企業(yè)降價，甚至以不進貨為要挾，導致現(xiàn)今家電市場，旺季不像旺季，更多的時間不是拿去做市場去了，而是在產(chǎn)品價格上廠商進行生死博奕去了。
　　面對著原材料持續(xù)下降，不僅帶給家電企業(yè)的是一個嚴峻的考驗，更多的是讓很多家電企業(yè)的決策者都倍感棘手。一是中國家電行業(yè)還沒有碰到這種現(xiàn)象，對于很多家電企業(yè)，做慣了產(chǎn)品漲價的策略，或者研究過競爭性的價格策略，而競爭性降價策略，代理商都會配合與歡迎，因為這是代理商搶占市場的利器。在這種情況下，家電企業(yè)會出現(xiàn)幾個問題，產(chǎn)品價格降還是不降，不降萬一競爭對手降，來搶占市場怎么辦。
　　因為一旦市場上出現(xiàn)某家電企業(yè)進行降價的競爭行為，這樣有可能會引爆整個家電行業(yè)進行跟隨，進行降價促銷;二是面對金融危機，消費需求降低的情況，各家電品牌都不在是做蛋糕，而是在為搶蛋糕做準備，萬一競爭對手降，到時就會搞的很被動，而到那時不情愿的降價，所產(chǎn)生的被動作用，將會帶給企業(yè)銷售的是致命打擊;三是產(chǎn)品價格真的降了下來，那前期的代理商庫存要不要補差，如要補差又是一大筆費用的投入。

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