保障房、以舊換新為廚衛(wèi)行業(yè)帶來市場(chǎng)機(jī)會(huì)

這一點(diǎn)從數(shù)據(jù)上可以得到體現(xiàn)，在2011年1-4月份，市場(chǎng)仍處于增速發(fā)展，但是到了5月份，油煙機(jī)和灶具的零售量則出現(xiàn)了明顯的下降。在建材市場(chǎng)和傳統(tǒng)的百貨市場(chǎng)，廚衛(wèi)產(chǎn)品手的影響是非常大的，尤其在房地產(chǎn)調(diào)控效果明顯的一、二、三級(jí)市場(chǎng)。

很多代理商和經(jīng)銷商對(duì)下半年的市場(chǎng)持悲觀態(tài)度，認(rèn)為下半年廚衛(wèi)市場(chǎng)將迎來艱難時(shí)刻。一方面，房地產(chǎn)調(diào)控政策將繼續(xù)實(shí)施，并從一線城市開始全面鋪向二三線城市。房地產(chǎn)市場(chǎng)將受到影響，那么與之相關(guān)的廚衛(wèi)行業(yè)也必將受到影響，市場(chǎng)將更加困難，很有可能出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。另一方面，上半年洪澇災(zāi)害和旱災(zāi)對(duì)農(nóng)民的收入影響較大，這也直接影響到農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)力和購(gòu)買力。

而對(duì)于一些產(chǎn)品沒特色、企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)的的小企業(yè)來說，由于大企業(yè)的廚衛(wèi)產(chǎn)品向三四級(jí)市場(chǎng)下沉，小企業(yè)的生存空間收到擠壓，將面臨嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。

但是，也有專家持不同觀點(diǎn)。從保障房的角度來說，全國(guó)“十二五”期間新建保障房3600萬套。2011年計(jì)劃開工各類保障性住房和棚戶區(qū)的改造一千萬套，其中新開工廉租房60萬套，公共租賃租房是22萬套，經(jīng)濟(jì)適用房是200萬，棚戶區(qū)的改造是400萬套，這些事全國(guó)2011年要竣工的。中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)石僧蘭認(rèn)為，廚衛(wèi)行業(yè)雖然商品房低迷，但是保障房不是廉租房，也不是低檔產(chǎn)品，它有很大一批是高檔的公寓樓，為不買房的人準(zhǔn)備，所以保障房對(duì)眾多民族品牌、一線品牌是有非常大的發(fā)展空間。

事實(shí)上，一線品牌對(duì)廚衛(wèi)市場(chǎng)還是有很大的信心的。前不久，林內(nèi)高調(diào)宣布將全力拓展北京市場(chǎng)，加強(qiáng)與各大連鎖、建材渠道及傳統(tǒng)商場(chǎng)的合作，為北京消費(fèi)者提供更加環(huán)保、高效、節(jié)能的廚衛(wèi)電器。林內(nèi)在北京地區(qū)的目標(biāo)是，未來5年，林內(nèi)品牌認(rèn)知度達(dá)到前三名，銷售終端達(dá)139個(gè)。

一些二三線品牌，由于產(chǎn)品有特色，找到了差異化的道路，在上半年取得了不錯(cuò)的發(fā)展。奧克斯集團(tuán)順德奧太樂廚衛(wèi)電器有限公司一直是做奧克斯品牌廚衛(wèi)產(chǎn)品，總經(jīng)理江明霞表示，“今年有很多小的廠家已經(jīng)關(guān)門了，甚至面臨著倒閉的現(xiàn)象。但是，我們企業(yè)不但沒有下滑，同時(shí)我們還更進(jìn)一步有提升的趨勢(shì)。”江明霞說，奧太樂擁有自己研發(fā)中心的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)放在打造品牌上。在品牌形象方面，邀請(qǐng)了何炅做品牌形象代言人。并計(jì)劃在3-5年內(nèi)，建立奧太樂工業(yè)園。同時(shí)，奧太樂廚衛(wèi)還在今年推出了自己的品牌“奧太樂”，進(jìn)行雙品牌運(yùn)作。“這兩大品牌在今后的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展過程當(dāng)中，一定會(huì)取得比較好的成績(jī)，而且我對(duì)此比較有信心，并且我已經(jīng)看到了希望。”

有關(guān)專家介紹，目前家庭熱水器、廚房電器已經(jīng)進(jìn)入亟需更新?lián)Q代的階段，而此前在城鄉(xiāng)市場(chǎng)施行已久的“以舊換新”政策則尚未惠及廚衛(wèi)產(chǎn)品，因此國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍然擁有大量廚衛(wèi)產(chǎn)品的換代消費(fèi)需求，廚衛(wèi)電器或成為下半年家電市場(chǎng)的一大助力。

筆者獲悉，不久以后，廚衛(wèi)產(chǎn)品的以舊換新活動(dòng)就要在蘇寧啟動(dòng)。