櫥柜市場價格戰已成市場競爭的常態

【中國廚房設備網】  在達芬奇家具爆出產地造假丑聞后，濟南消費者也遭遇英倫家具夸大宣傳的糾紛，不過家具業的亂象并未影響商家的銷售熱情。經濟導報記者近日調查發現，'金九銀十'尚未來臨，省城各大家居賣場便紛紛推出大力度促銷活動，價格、品牌的亂戰在櫥柜市場體現得尤其明顯，甚至有網絡水軍助陣。只不過飄忽不定的價格、莫衷一是的品質，讓消費者很難作出選擇。

價格戰火熱

價格戰已成櫥柜市場競爭的常態。20日和21日，導報記者走訪了銀座家居、紅星美凱龍等家居賣場的十幾家櫥柜店，無論是歐派、科寶博洛尼等高端品牌，還是一諾、艾宜佳等名氣相對小一點的櫥柜店，都在降價促銷。'有3米的套餐價，原價兩萬多元，包含抽煙機、水槽等，現在只要1.6萬元，超過3米的部分享受八折優惠。'歐派櫥柜的促銷員說。在韓麗、海爾、好兆頭等其他幾家櫥柜店，除了推出優惠套餐價外，消費者還能再參加商場舉辦的滿一千返一百的活動；我樂櫥柜店由于贈品多吸引了不少顧客，銷售人員告訴導報記者，她們這一星期內就接了十幾份訂單。

記者了解到，5.8米地柜、3米吊柜、外加石英石臺面的一套好樂家櫥柜原價是2.2萬元，現在僅售1.7萬元。在導報記者以'和其他家櫥柜價格差不多'為由，稱打算再考慮考慮時，售貨員忙稱'還可以再便宜'，一番計算后告訴導報記者，'最低價，1.3萬元。'

接近萬元的降幅，在讓消費者心動的同時，也讓消費者懷疑櫥柜到底價值幾何。據記者了解，就柜體而言，普通石英石市場價每延米在200-300元之間，貴的約為700元一延米，品牌的標價為1500元/延米，甚至更高，價差明顯。當然也分質量、品牌，但是否物有所值，消費者肉眼無法分辨。

大小品牌魚龍混雜

據了解，隨著近幾年家裝市場的火爆，櫥柜在現代廚房中的地位也隨之水漲船高，其使用的次數多、頻率高、時間久，所以越來越多的人愿意在裝修櫥柜的時候花費大價錢。而可觀的利潤也讓海爾、美的等原本生產其他產品的企業紛紛進軍櫥柜市場。

盡管有知名企業介入，但據記者了解，櫥柜市場還是魚龍混雜，有不少櫥柜品牌都是貼牌生產，即顧客下訂單以后，櫥柜商找小作坊生產。市場上一個加工廠給多個品牌供貨的現象也屢見不鮮，小作坊'榮譽出品'的櫥柜往往會搖身一變，成為知名品牌。

記者在各家櫥柜店調查時還發現，很多營銷人員都會告訴消費者自家的櫥柜在網上的排名、口碑等；而導報記者隨機采訪的消費者中，10人中有7人會上網搜索各個品牌櫥柜的信息。

消費者的這一網絡傾向也讓櫥柜廠商競相爭搶網絡這塊陣地。據業內人士稱，除了宣傳自身品牌外，有些企業甚至會雇'水軍'跟帖，當消費者發帖詢問某一品牌好不好時，就弱化甚至詆毀競爭品牌。如在貼吧里，有人問'志邦的櫥柜有用過的嗎，質量怎么樣'，下面就有回復'價格挺高的，至于質量，品牌的都差不多吧，您不如來考察一下我們的，我們是白鶴的價格、銀座的品質，有實體店可以來考察，絕對物超所值'，后面緊跟著電話號碼。

一位劉姓顧客告訴導報記者，盡管'網友的使用心得和評價會影響自己的購買意向'，但甄別網絡信息的關鍵還是實地察看、貨比三家，這樣才能買到性價比最高的櫥柜。

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