新常態形勢明顯 廚房設備企業該如何應對?

【中國廚房設備網】自從進入了2015年，大家都在談論“新常態”這個詞，在新常態之下，櫥具行業的發展實際上面臨著三座大山，即渠道成本過高、不規范的競、生產過程不注重環保三座大山。櫥具企業在面對不同的市場發展環境時，必然要采用不同的發展模式和發展戰略。那么在櫥具行業發展的新常態下，面對這三大障礙，櫥具企業要如何提高自己的競爭力，克服障礙，促進企業發展呢?

賣場開辟大牌櫥具獨立店區域

紅星美凱龍、居然之家等家居賣場，紛紛進行了改造革新，滿足大品牌櫥具的體驗展示需求，讓賣場內的大品牌獨立開門。這種依托賣場又相對獨立的運營模式，開創了櫥具行業運營的全新局面。

獨立店可以與賣場互通

對家居市場有所了解的人都知道，家居品牌中大張旗鼓開著街邊獨立店的企業，通常不會在大型家居賣場出現，如一直以單獨選址開獨立店為運營模式的美克美家、曲美和超舒適等企業，他們有著鮮明的品牌特征和成熟的銷售渠道，能夠獨立于綜合家居賣場輕松存在。而如今大牌獨立店與家居賣場共融，是一種新鮮形式，受到消費者的廣泛關注。

對此，業內人士表示，大牌獨立店既獨立于市場又依附于賣場，可以規避一些不好的因素，又能將商場和自身優勢最大化。“獨立店不受商場內部景致限制，可以做全國統一的店招，更有利于展示品牌形象。”入駐家居賣場的某櫥柜獨立店負責人表示，在家居賣場內兩層樓面積超2000平方米，場地夠大，可以展示全系列產品，體現整體家居的特性。該負責人直言，獨立店入駐家居賣場這種模式最大的好處在于分享商場人流，前期需要依附于賣場，向他們借力，開業一個月以來，客流量和銷量均處于穩步上升狀態，證實了進駐獨立店區域是正確的。

獨立店提升消費體驗感

體驗感是消費者購買家居產品時最大的要求。消費者在家居消費上有著與其他商品不同的特殊要求，那就是必須身臨其境去體驗。于是，如何提升實體賣場和店面的“觀感”，抓住人們的眼球進而帶動他們的情緒，成為櫥柜賣場十分關注的問題。

而櫥具賣場引進的大牌獨立店品牌成熟，除了硬裝、軟裝等以外，有的還有自己的設計中心。獨立店的情景式打造模式，不但能帶給消費者“家”的直觀印象，還能凸顯更強的體驗感。

“品牌形象店的設立意味著櫥柜行業在打造高端、精細化賣場方面邁出了重要一步。”某櫥柜賣場負責人說。對商戶來說，隨著市場的發展，品牌推廣也變得重要起來，獨立的形象店有利于新品的展示、研發和銷售，以及與經銷商的合作、溝通和洽談。

某櫥具賣場負責人還介紹說，如今按品牌實力劃分位置的布店方式已經落伍，把進口產品與國內產品完全割裂的方式也需要打破。櫥柜賣場依據品牌表現力進行調整，有層次地展現，使消費者可以由內而外獲得一種愉快而連貫的感受。

這是品牌成長的一個過程，獨立店這種形式對于櫥具品牌的質量、信譽、品牌的營銷都會有好處。可以預見的是，隨著品牌知名度的不斷提高和實力的增強，今后還會有更多的大牌櫥柜獨立店與商場共融，不僅能更系統全面地展示產品，也將擺脫一定程度的束縛。