家電巨頭上網嘗試跨界經營 開拓新領域

【中國廚房設備網】盡管國美、蘇寧等家電連鎖巨頭在各自的賣場里依然堅守著“只賣家電”的老規矩，但它們在網上則已迫不及待地對跨界經營躍躍欲試。

本月起，國美旗下的庫巴購物網正式上線家裝建材頻道，木地板、油漆涂料、廚衛潔具、電工電料等統統開賣。而就在前一天，蘇寧易購也上線了圖書頻道，并采取大力度促銷挑戰老牌電子書商當當、亞馬遜。

業界對于家電連鎖渠道的這種網上跨界經營評價各異，贊成者認為這是傳統商家面對網絡營銷新環境的有益探索，但也有人提出這種綜合經營模式可能背離了家電連鎖行業專業化經營的成功經驗。

有傳統家電行業人士認為，當年專業家電連鎖之所以能打敗百貨商場的電器柜臺，就是依靠專業化經營細分市場而成功的。如今這些家電連鎖的網店重走綜合經營路線很難保證成功。不過有互聯網界人士表示，網絡與傳統門店相比最大的優勢就是空間無限，因此充分利用品牌號召力有規劃地擴充經營范圍有助于實現銷售最大化，這一點對于比拼銷售流水額的電子商務行業尤其重要。

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