洋櫥柜“大舉入侵” 本土櫥柜路在何處

經(jīng)過近兩年的發(fā)展，中國的櫥柜、衣柜行業(yè)已經(jīng)越來越趨向成熟，消費(fèi)市場也越來越大。而隨著2010年上海世博的深入人心，更像一針強(qiáng)心劑注入我國櫥柜、衣柜行業(yè)，行業(yè)洗牌速度也將隨之加快。

2010年上海世博會這一千載難逢的利好，讓國產(chǎn)衣柜品牌也有了一次難得的機(jī)會，以此來向世界展示自己。于此同時(shí)，國外的知名衣柜企業(yè)在持續(xù)看好中國市場的情況下，也紛紛謀求進(jìn)入或擴(kuò)大中國的市場規(guī)模。其中一些國際大牌衣柜企業(yè)更是找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，希望能在未來的幾年內(nèi)來華建廠，開展本土化進(jìn)程。

進(jìn)口衣柜與國產(chǎn)衣柜逐漸縮小價(jià)格優(yōu)勢

以前的進(jìn)口衣柜一直很難擺脫“叫好不叫座”的尷尬境地，其主要原因是價(jià)位較高，很難被消費(fèi)者所接受。然而近年來，隨著我國改革開放的不斷深入，中產(chǎn)階級的數(shù)量在急劇增加，高端消費(fèi)群體逐漸涌現(xiàn)，進(jìn)口衣柜的市場在不斷擴(kuò)大。

據(jù)了解，最近一個時(shí)期，人民幣匯率的持續(xù)增長帶動了進(jìn)口關(guān)稅的下降，一定程度上有利于國外衣柜品牌的大舉“入侵”。再加上我國物價(jià)的持續(xù)增長，人工費(fèi)的大幅提高，以及相關(guān)原材料價(jià)格的增長，給我國衣柜企業(yè)帶來了相當(dāng)大的壓力，其中一些不得不小幅抬高價(jià)格，以適應(yīng)市場的變化。相比之下，國產(chǎn)衣柜的價(jià)格優(yōu)勢在逐漸減弱，國外品牌的價(jià)格優(yōu)勢在一定程度上有所提高。

衣柜與櫥柜“松綁”尚需時(shí)日

雖然衣柜與櫥柜“松綁”看似勢在必行，但在目前低碳經(jīng)濟(jì)的刺激下，在虎視眈眈的國際衣柜企業(yè)的注視下，衣柜與櫥柜“松綁”還尚需時(shí)日。

其主要原因是，櫥柜品牌歷史悠久，市場穩(wěn)定，已經(jīng)形成自己的一整套運(yùn)作模式，有成功的銷售渠道，而松綁后的衣柜需要的適應(yīng)周期較長，前期投入較大，就目前的情況來看，投資的性價(jià)比并不樂觀。再有，雖然我國已經(jīng)具有相當(dāng)一部分中層甚至高層消費(fèi)群體，但總體來看衣柜消費(fèi)者的消費(fèi)觀念還不夠成熟。

本土品牌如何生存

面對國內(nèi)企業(yè)紛紛壯大，國外品牌進(jìn)入搶食這樣一個市場狀況，四川的本土衣柜企業(yè)也在尋求自己的生產(chǎn)法則，據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士談到，在品牌競爭進(jìn)入白熱化的現(xiàn)在，本土品牌應(yīng)：

1、明確自己的目標(biāo)群體。不同的企業(yè)有不同的消費(fèi)客戶群，服務(wù)于自己的消費(fèi)對象。

2、不局限于地區(qū)，走全國采購一體化之路。這種不拘泥于自身，大膽“走出去”的精神，才使得一些本土品牌能和國際品牌站在一起比個高低。

3、針對品牌圖行天下，樹立民族特色。如國內(nèi)一些大品牌紛紛成立研發(fā)部門，不斷提升規(guī)模，提升自身競爭力。

4、增加人才投入，研發(fā)核心技術(shù)，追求自己的品牌特色。申請專利，尋求政策保護(hù)。

經(jīng)過近兩年的努力，目前一些國產(chǎn)衣柜品牌已經(jīng)能和某些國際品牌一較高低。在產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、科技應(yīng)用以及人性化設(shè)計(jì)等方面，擁有了自己不可替代的重要位置。

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