廚電行業開啟跨界新玩法 整合優勢玩出高逼格

跨界，這個原本只流行在互聯網領域的新詞匯，近年來在家電領域也開始變得流行起來，尤其是向來保守穩健的廚電企業也逐漸突破傳統的界限，開啟了跨界新玩法。

不會玩跨界的廚電不是好品牌，在互聯網+、智能化、O2O等概念風起云涌的現實環境中，廚電企業是如何整合各種優勢條件，在跨界這條道路上玩出逼格的?

廚電行業開啟跨界新玩法 整合優勢玩出高逼格

方太燒腦停不下來

自從去年推出首款跨界產品“水槽果蔬洗碗一體機”后，方太在跨界擴張的道路上就根本停不下來。剛剛結束的發布會上，方太一口氣推出了三款跨界廚電新品，集中展示了跨界擴張的新成果。從產品這點上來看，方太確實走在了創新的前沿，對于傳統廚電性能、功能以及形態的突破與重塑的能力也是業界有目共睹的。把自家的產品組合互補衍生出一個新的產品，方太的這一招“跨界”跨得那叫一個聰明，不過產品是否如宣傳得那般給力，還有待市場和廣大消費者的檢驗。

你以為方太只是一個安安靜靜做廚電的品牌，那就圖樣圖森破了。近兩年，大家都說方太的畫風變了，從一本正經的賣廣告到“不務正業”地玩起了燒腦廣告。方太不僅腦洞大開地整出了三條神轉折的廣告片，還順便把毫不相干的行業來了個“跨界黑”，黑了別人成就了自己。如此魔性的廣告，業界創意大咖們都給嚇跪了，直呼“方太你這么做廣告，讓飄柔、歐萊雅、念慈菴怎么活?”方太深諳跨界、混搭、神反轉的精髓，因而每次的廣告總能引爆社交圈。后來肯德基也搞了個指甲油的跨界營銷，筆者深深懷疑它們的創意靈感也是從方太身上找的呢。

華帝扮程咬金半路截胡

前些日子，“華帝截胡方太”的撕逼大戰刷爆了營銷圈，這也讓筆者注意到了華帝這個品牌。印象中華帝因2008年制造了“祥云火炬”而聲名大噪，也讓它收獲了“火炬專業戶”的美譽。沒想到這幾年一直低調沉穩的華帝現在已經活脫脫一個營銷小能手了啊。“截胡”這一招讓業界都刮目相看，沒想到你是這樣的華帝。

說回跨界這一話題，其實華帝可以說是廚電界跨界營銷的大拿啊。畢竟人家一個做廚電的，在2008年就已經搭上奧運會這艘巨輪了，登上了國際大舞臺。從廚電生產跨界到體育營銷，成功制造出光耀全球的“祥云火炬”。今年也是奧運年，不知道華帝是否還會延續體育營銷這條路呢?

近兩年，華帝開始向高端智能廚電轉型，我們也可以看到其在品牌營銷上也是花式百出，試水電視娛樂營銷、攜手直播平臺、滴滴出行跨界合作開展機器人營銷，近日還跨出國門，進駐到了聯合國，把跨界營銷玩得這么嗨，華帝這是要上天了!

最后再來說說華帝的產品吧，以往華帝的產品只能說中規中矩，技術取勝。不過近兩年華帝的產品也做出了大幅的創新，推出了多款頗有亮點的智能產品，比如語音控制煙機“魔鏡”、全觸摸式程控灶、組合式燃氣灶等。此外，筆者還留意到，華帝去年推出的一款頂側雙吸的跨界煙機，與方太最新發布的歐近跨界煙機玩的是同一概念，可以預見，接下來兩大品牌間的正面交鋒將會越來越激烈。

　老板玩跨界城府深

老板一直以行業老大哥自居，多少還是有點端著，在營銷上也少了些趣味性。不過其在跨界營銷這一點上也是心思活絡。最近趕上大熱的電影《魔獸》上映，老板就借助這股“魔獸”風暴，針對年輕用戶群體開展快閃、直播、飯局等一系列主題推廣活動，熱情萬丈地玩起了跨界營銷、粉絲經濟。

老板貌似有著很深的電影情結，早在今年1月《功夫熊貓3》上映之際，老板就以官方招募伙伴的身份跨界助力“功夫熊貓藝術大賽”。同樣是1月，老板電器聯手梁文道、蔡瀾、賈靜雯等諸多名人開展了“守護家的味道”公益行動，借助明星的呼吁，倡導大眾回歸廚房。

在產品方面，老板電器同樣推出了跨界形態的產品，2013年推出的大吸力油煙機跨界新領袖產品8218，將T型平板構造與傳統塔形油煙機的深腔創新地結合在一起。此外，老板電器還與阿里、百度等互聯網企業在數據共享、產品個性化定制等方面跨界合作。

雖說如今跨界營銷案例層出不窮，但對于廚電領域而言，跨界合作還是一個新鮮的嘗試。長期以來，廚電企業常規的經營思路是“規模化基礎上的利潤最大化”，而隨著“互聯網+”概念大熱、智能化趨勢的發展，互聯網巨頭和綜合性家電企業的介入，廚電企業開始借助跨界營銷，尋求強強聯合的品牌協同效應。

跨界是打破固有的因循守舊，是一種資源的整合和彼此平臺的融合。追其根本都是希望以用戶喜聞樂見的形式去觸達用戶。但目前廚電企業的跨界合作，大多停留在技術支持的層面上，不能對各自的優勢進行全面整合。例如生產企業的產業鏈優勢，互聯網企業龐大的用戶群等等，也就是說未來二者可以共同探索的空間很大。因此，可以預見的是，在2016年，跨界營銷這股風潮將在廚電行業愈演愈烈，將會有更多生產企業與互聯網企業進行跨界合作，進行更深層次的對接，從而迎來一場大變革。