廚房節(jié)能灶具改寫(xiě)行業(yè)格局 ，“珠三角”搶過(guò)“長(zhǎng)三角”風(fēng)頭

【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】 　截至今年2月，燃?xì)庠钚袠I(yè)在零售市場(chǎng)的表現(xiàn)明顯優(yōu)于去年同期，零售量同比增長(zhǎng)10.2%，零售額亦同比增長(zhǎng)27%。市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。不過(guò)值得關(guān)注的是，此前一直在七八位徘徊不定的萬(wàn)和，以黑馬姿態(tài)沖上了季軍寶座。中怡康分析師表示，萬(wàn)和突出重圍，與同屬珠三角產(chǎn)區(qū)的華帝、美的分享三甲，這也標(biāo)志著燃?xì)饩咝袠I(yè)的兩大產(chǎn)區(qū)，“珠三角”搶過(guò)“長(zhǎng)三角”風(fēng)頭。

兩大板塊競(jìng)爭(zhēng)加劇

對(duì)于燃?xì)庠罹咝袠I(yè)來(lái)說(shuō)，珠三角與長(zhǎng)三角是永遠(yuǎn)的話題。以中怡康最新公布的前十大燃?xì)庠罹咂放苼?lái)看，華帝、美的、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)喜全部集中在廣東順德、中山一帶，占據(jù)行業(yè)半壁江山。老板、帥康、方太三品牌組成了浙江軍團(tuán)，剩下一個(gè)是海爾，一個(gè)是國(guó)外品牌西門(mén)子。

隨著人民生活水平的提高和城鎮(zhèn)燃?xì)獾膹V泛普及，城鎮(zhèn)居民首先鬧起了“廚房革命”，昔日煙熏火燎的“老虎灶”如今已換成了清潔、環(huán)保、節(jié)能的燃?xì)庠睿蔀槌擎?zhèn)居民家庭日常生活中不可缺少的居家用品。2006年以來(lái)，中國(guó)生于80年代的青年人已經(jīng)進(jìn)入結(jié)婚年齡。80后是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)巨大推動(dòng)力量。80后消費(fèi)群體具有天然的消費(fèi)觀念，在廚房現(xiàn)代化消費(fèi)上是最積極的中堅(jiān)分子。此外，中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)，使得中國(guó)半城城鎮(zhèn)化和城鎮(zhèn)化人口和由農(nóng)村向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移的人口在未來(lái)3年內(nèi)仍將保持25%的增長(zhǎng)速度。同時(shí)，房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)興旺，都客觀上為燃?xì)庠钍袌?chǎng)發(fā)展提供了有利的廣闊空間。

在這個(gè)背景下，燃?xì)庠钚袠I(yè)不斷發(fā)展，目前我國(guó)有近千家家用燃?xì)庠钌a(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品年產(chǎn)量約在3000萬(wàn)臺(tái)以上，最終形成了“珠三角”和“長(zhǎng)三角”兩大燃?xì)饩弋a(chǎn)區(qū)。“長(zhǎng)三角”燃?xì)饩咂髽I(yè)有一個(gè)非常明顯的共同點(diǎn)：即產(chǎn)品價(jià)格定位為中高端路線，比較注重品牌宣傳及產(chǎn)品形象，銷(xiāo)售渠道大多集中在一級(jí)市場(chǎng)；而“珠三角” 燃?xì)饩咂髽I(yè)則普遍對(duì)價(jià)格和規(guī)模比較重視，品牌投入相對(duì)江浙企業(yè)要少。

伴隨著西氣東輸工程的實(shí)施，燃?xì)庠畹陌l(fā)展空間將更加廣闊，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。萬(wàn)和集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)宮培謙表示，2004年萬(wàn)和開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)內(nèi)燃?xì)庠钍袌?chǎng)，通過(guò)深刻分析“珠三角”和“長(zhǎng)三角”兩大燃?xì)饩弋a(chǎn)區(qū)各自特點(diǎn)及當(dāng)前的市場(chǎng)狀況，認(rèn)識(shí)到，唯有走技術(shù)上的差異化之路，抓住燃?xì)庠瞵F(xiàn)存的市場(chǎng)空白，萬(wàn)和才有可能迅速占有行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的一席之地。依托多年來(lái)燃?xì)庠詈Ｍ獬隹谒e累的技術(shù)實(shí)力，萬(wàn)和最終確定以節(jié)能技術(shù)為突破口，開(kāi)始了國(guó)內(nèi)灶具市場(chǎng)的南征北戰(zhàn)，以黑馬之勢(shì)，短短四年，一舉成為令行業(yè)內(nèi)外側(cè)目的佼佼者，以“技術(shù)”流派，悄然改變著燃?xì)庠畹氖袌?chǎng)格局，并首度出現(xiàn)“南風(fēng)”壓倒“東風(fēng)”的勢(shì)頭。

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