廚電產(chǎn)品三大趨勢明顯 廚企分羹難

現(xiàn)如今，國內(nèi)廚電市場迅速發(fā)展，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016廚電市場規(guī)模達百億，比去年同比增長14%，而且在今年前5個月就比之前增長12%，可見增長態(tài)勢十分迅猛。隨著消費升級，廚電市場品牌開始趨向于高端化;產(chǎn)品趨向于智能化;營銷趨向于創(chuàng)新化，而廚企在這三大趨勢下，加大力度布局產(chǎn)業(yè)，分得市場一塊“蛋糕”。

廚電產(chǎn)品三大趨勢明顯 廚企分羹難

品牌高端化

目前，中國中產(chǎn)階級群體持續(xù)增多，使得中高端產(chǎn)品的消費比例上升。此外，由于消費理念的轉(zhuǎn)變，消費者更加青睞擁有較高質(zhì)量、較好用戶體驗的產(chǎn)品，從而影響了廚電市場的整體消費結(jié)構(gòu)，低端廚電正逐漸被中高檔產(chǎn)品所取代，整個廚電市場呈現(xiàn)出高端化的升級態(tài)勢。因此，廚企在看清高端化趨勢后，打出高端概念，而且各大廚電企業(yè)對“高端”有著不同的解讀，比如說老板是將“綠色”作為此次推出的高端概念，以此注解“高端廚電品牌領(lǐng)導者”的定位，再如華帝是將精細作為其高端的體現(xiàn)。所以說，高端化已成廚企競爭的火熱地帶，其高端的范圍在不同企業(yè)或消費者心中有著不同的概念。

產(chǎn)品智能化

高端化競爭的關(guān)鍵在于創(chuàng)新科技的競爭，要想在競爭激烈的市場中脫穎而出，必須打造出實用與創(chuàng)新為一體的產(chǎn)品，以智能化產(chǎn)品在高端化市場搶占先機。目前，廚電市場的產(chǎn)品已經(jīng)不再是一貫的以功能為主，而是也將實用性與之結(jié)合，比如廚藝導航、空氣質(zhì)量監(jiān)測等功能。再以老板為例，其推出的全球首個智能烹飪系統(tǒng)ROKI，是一個以家庭廚房為中心的智能烹飪生態(tài)圈，在智能化的同時集智能烹飪、智能安全、智能服務、智能生態(tài)等功能于一身。再像近期紅日E家推出的紅外線集成灶，其獨特的魔焰燃燒技術(shù)引起不少企業(yè)關(guān)注，作為一種創(chuàng)新品類，在燃燒器結(jié)構(gòu)、智能體驗等方面做了很多的創(chuàng)新。由此看出，企業(yè)在強化品牌高端化的同時，嚴抓產(chǎn)品這一關(guān)鍵因素，不斷創(chuàng)新技術(shù)，制造出更具智能化的產(chǎn)品。另一方面，也啟示廚電企業(yè)應注重科技創(chuàng)新，以“新鮮感”與實用感結(jié)合來俘獲消費者芳心。

營銷創(chuàng)新化

無論是廚企布局高端化概念，還是不懈的創(chuàng)新研發(fā)，都是為了將產(chǎn)品推廣并銷售到更多消費者手中，因此，營銷手段是加強產(chǎn)業(yè)實力的重要一環(huán)。相比以前，如今廚電市場的營銷方式五花八門，比如最常見的就是投放于綜藝、電視劇等，這一方式是最有效，也最省力的。另外，還有以傳統(tǒng)的廣告形式對產(chǎn)品進行推廣，這類營銷手段適合新產(chǎn)品以及企業(yè)理念等宣傳。在新零售時代背景下，線上推廣也成營銷手段之一，在京東、淘寶等電商平臺通過6.18、雙十一等活動期間進行大段的首頁廣告，跨界合作等，利用大眾的消費心理及熱度來增加收益，并進一步擴大消費群體。

小編結(jié)語：品牌高端化、產(chǎn)品智能化、營銷創(chuàng)新化這三大趨勢都由市場的消費需求所構(gòu)成，因此消費者是廚企發(fā)展的必須考慮因素。而且，這三者之間也存在相輔相成的作用，如品牌高端化需要產(chǎn)品智能化的把持，營銷創(chuàng)新化能對產(chǎn)品以及品牌推向市場，使消費者近距離感受到高端化及智能化。