日出東方加持帥康 擬1.62億再購15%股權

1月13日，日出東方發(fā)布公告稱，擬通過支付現(xiàn)金人民幣1.62億元收購浙江帥康電氣股份有限公司（以下簡稱“帥康電氣”）15%的股權。

日出東方與本次交易的交易對方帥康集團有限公司（以下簡稱“帥康集團”）于2018年1月12日簽署了《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》。本次交易完成后，日出東方將持有帥康電氣90%股份，帥康電氣仍為上市公司控股子公司。

對于此次收購，日出東方表示，帥康電氣為日出東方原有控股子公司，股權收購完成后，更有利于公司對控股公司經(jīng)營管理的規(guī)范，推動公司廚電產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

再購15%股權  持股比例將達90%

2016年12月，日出東方發(fā)布公告稱，公司于2016年12月2日與帥康集團有限公司以及帥康集團實際控制人鄒國營及其他股東簽署《股權轉(zhuǎn)讓之意向書》，公司擬以不超過人民幣7.5億元的現(xiàn)金收購帥康電氣75%的股權。

2017年2月，日出東方發(fā)布公告稱，擬通過支付現(xiàn)金7.35億元收購帥康電氣75%的股權，交易雙方于2月17日簽署了《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》。交易完成后，帥康電氣將成為上市公司控股子公司，納入上市公司合并報表范圍。

據(jù)了解，75%的股權交易完成后，日出東方持股比例為75%，帥康集團持股17.25%，帥康集團實際控制人鄒國營持股7.75%。而此次15%股權交易完成后，日出東方持股比例累計達到90%，帥康集團持股2.25%，鄒國營持股7.75%。

日出東方稱，此次股權收購完成后，更有利于公司對控股公司經(jīng)營管理的規(guī)范，推動公司廚電產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。本次收購完成后，公司能夠進一步整合營銷網(wǎng)絡和客戶資源，進一步在銷售、采購、財務、制造等多個環(huán)節(jié)進行統(tǒng)籌管理。同時日出東方能夠更加靈活地制定公司戰(zhàn)略，提高公司投資和籌資效率，將來也能為公司創(chuàng)造更大的價值。

廚電行業(yè)目前發(fā)展趨勢向好，市場容量逐年增長，但行業(yè)競爭也更加激烈，行業(yè)領先企業(yè)的市場份額進一步擴大，市場集中度逐步提高。目前行業(yè)內(nèi)的領頭企業(yè)如老板電器、方太電器都在應勢而動，積極加大營銷、品牌、研發(fā)等投入，提高市場占有率。而帥康電氣若要重塑品牌知名度，則需要把握當下消費轉(zhuǎn)型升級與行業(yè)整合的時機，加大研發(fā)、品牌和營銷端投入，把握戰(zhàn)略先機。

日出東方和帥康電氣加速融合重整

事實上，在日出東方的加持下，帥康電氣的“重塑”、“整合”并非一句空話。

2017年12月19日，在帥康2018第一屆全國營銷工作會議現(xiàn)場，帥康借中國廚電市場邁入千億規(guī)模的契機提出“5N戰(zhàn)略”，即新品牌New-Brand、新產(chǎn)品New-Product、新營銷New-Marketing、新玩法New-Game、新體驗New-Experience。通過堅持中高端定位重塑品牌新形象；堅持差異化產(chǎn)品策略品類延展，全力打造品質(zhì)廚房；同時加強多渠道開拓，全力推進新零售；整合產(chǎn)業(yè)鏈，與運營商、供應商一起打造命運共同體；提出全新服務及顧客體驗理念，做到訂單預處理、過程全監(jiān)控、用戶零回訪等手段，以全新戰(zhàn)略再造帥康。

除了企業(yè)本身的全面再造，帥康與上市公司日出東方達成資本合作，為這趟煥新之旅提供了強勁的“燃料”。內(nèi)部改造和多方協(xié)同構成了帥康再造的兩個重要支撐點。

日出東方董事長徐新建此前告訴中國家電網(wǎng)，經(jīng)過一段時間的協(xié)同融合，日出東方和帥康電氣正在越來越多的發(fā)揮“強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補”的作用，1+1>2的戰(zhàn)略協(xié)同效應逐漸釋放。

除了戰(zhàn)略協(xié)同外，日出東方比較務實的舉動還有人才戰(zhàn)略。

在充實帥康電氣經(jīng)營團隊的過程中，徐新建主張破除傳統(tǒng)企業(yè)的固有頑疾，進行充分授權，和現(xiàn)有經(jīng)營團隊達成信任和默契，調(diào)動全員的積極性。

多方協(xié)同下的2017年，帥康品牌動作不斷，高鐵廣告霸屏列車、跨界體育營銷、社會化傳播創(chuàng)新等層出不窮。而在最為核心的科技研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面，帥康新專利、新項目以及廚房空氣的智慧解決方案也不斷開花結果。

據(jù)帥康相關負責人透露，“帥康再造”過程中的創(chuàng)新型產(chǎn)品將在2018年的AWE展會上集中亮相，在產(chǎn)品驅(qū)動、營銷整合等舉措的助推下，帥康將以全新的面貌展現(xiàn)在大眾面前。