冰箱業(yè)內(nèi)銷頹廢 高端品牌卻逆市飄紅？

近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，去年全國(guó)冰箱銷量為3395萬臺(tái)，同比下降0.6%，銷售額903億元，同比下降1.9%，其中海爾、美的、容聲、美菱卻占據(jù)了冰箱行業(yè)65.77%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)了21.5%。可見2016年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)整體呈下滑形勢(shì)，主流品牌的市場(chǎng)份額卻出現(xiàn)逆市上揚(yáng)。

內(nèi)銷市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)下行影響持續(xù)頹勢(shì)

進(jìn)入2017年后，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的行情依舊未能得以改善。

受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)處于下行時(shí)期和產(chǎn)業(yè)集體轉(zhuǎn)型階段，冰箱行業(yè)在背負(fù)著不斷加碼的房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控、原材料成本上漲、能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、產(chǎn)品技術(shù)迅速切換等多重不利影響的飽和市場(chǎng)中緩慢游動(dòng)，處于持續(xù)下行通道中。面對(duì)低迷的市場(chǎng)，新產(chǎn)品技術(shù)驅(qū)動(dòng)乏力，冰箱智能化浮于表面，品牌競(jìng)爭(zhēng)戲碼加劇，企業(yè)們?cè)谄D難中前行。

高端品牌市場(chǎng)份額出口形勢(shì)喜人

盡管如此，相比內(nèi)銷市場(chǎng)的不瘟不火，冰箱出口市場(chǎng)形勢(shì)喜人。海關(guān)總署公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年1～4月份冰箱累計(jì)出口量為916萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.94%;1～4月份冰箱累積出口額為12.17億美元，同比增長(zhǎng)21.50%，平均出口單價(jià)同比提升了4%。專家表示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的情況下，出口市場(chǎng)為冰箱企業(yè)提供了增長(zhǎng)空間。

智能化成冰箱業(yè)改變現(xiàn)狀的突破口

在5月24日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于縣域創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的若干意見》明確指出，推動(dòng)制造、加工等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)，加大新一代信息網(wǎng)絡(luò)、智能綠色制造等產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)推廣應(yīng)用，培育具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群。

此外，奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年智能冰箱的零售額滲透率達(dá)10.4%，較去年同期增幅6.9%，2017年智能冰箱的產(chǎn)品零售量預(yù)計(jì)將達(dá)到198萬臺(tái)，并在2020年翻一番。

隨著消費(fèi)群體的遷移，市場(chǎng)需求逐漸進(jìn)入了品質(zhì)化時(shí)代，智能化、變頻風(fēng)冷、殺菌除味、健康保鮮、節(jié)能環(huán)保等成為了消費(fèi)者選購(gòu)冰箱的主要考慮因素，而與此同時(shí)，冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也向著高端、大容量、智能、美觀、環(huán)保、健康的方向升級(jí)。

由此可見，在政府主導(dǎo)、企業(yè)宣傳以及市場(chǎng)需求下，智能化將成為冰箱業(yè)改變頹勢(shì)的下一個(gè)出口。