我國廚房設備櫥柜消費者市場分析

作者：cfsbcn 編輯：中國廚房設備網 來源：www.kbinews.cn

 【中國廚房設備網】櫥柜品牌依然以“整體廚房”概念為賣點，幾乎每個品牌都會推出一兩款性價比高的整體套裝櫥柜作為特賣，不同品牌的特賣折扣能夠達到6折，甚至5折。同時，不少品牌會將抽油煙機、灶臺及各類廚具配贈給消費者。如同往年一樣，今年“五一”的促銷活動各家還是卯足了勁，爭取在市場中分取一杯羹。
    小長假結束后，通過調查發現：對于“五一”的銷售狀況，他們普遍的回答是：“還可以，跟去年差不多，增幅不大。”但同時，他們也表示，由于對“五一”市場狀況早有預期，所以對今年的平淡表現并不意外。馬可波羅品牌企劃部負責人范叢敏坦言，五一銷售市場并不好，雖然相比去年有所增長，但并不像去年那樣呈現火爆的增漲現象。

提及市場平淡的原因，范叢敏認為這與房產、消費者心態及促銷期相近等因素都有關系。首先，房地產市場在去年受到了政策影響呈現低迷。家居裝修作為與房地產緊密相關的行業，其受到的影響大約會滯后一至兩年，今年“五一”的市場情況便是這一影響逐漸顯現的結果。第二，由于現在市場不穩定因素較多，許多消費者并不急于購買，而是采取觀望的態度，謹慎出手。最后，由于“五一”促銷期與“3·15”促銷期相距不遠，許多消費潛力已提前釋放。

目前消費者已經逐漸趨于理性，不會單純因為促銷活動的誘惑而心動。他們在選購之前，會從產品、價格到售后幾個方面至少比較五、六個品牌才會做出決定。另外，隨著80后開始成為家居建材市場的消費主力，這一代消費者對生活質量提出了更高的要求，他們的生活態度決定了裝修過程中的消費行為。他們愿意為高品質的生活投入更多資金。所以低價促銷并不能成為吸引這類消費者的主要因素。同時，這一代消費者掌握更多獲取信息的渠道，在消費前往往會做足功課，對于產品的優劣能夠做出自己的判斷，不易受到銷售人員的“忽悠”。

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